统帅1㎡时尚大片——小空间里的大时尚

作品信息

作品描述

背景

统帅电器是海尔集团战略布局的年轻化品牌。定位于 “轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。“919”是统帅电器的生日即品牌日，此次“919”整合传播是要基于对年轻人生活现状和生活态度的深度洞察，以“1㎡时尚大片”为传播主题，以统帅L.ONE轻时尚套系家电为主打产品。采取多种品牌沟通手段，在年轻人喜欢的平台上展开不同维度的整合营销活动。

目标

年轻人居住空间越来越小，已经成为现今的一个普遍问题。基于对年轻人居住现状的精准洞察，提出“1㎡时尚大片”概念。家的每一平米，都和生活息息相关，这一平米，可以为年轻人提供一个舒适的角落，可以让年轻人晒出生活里值得炫耀的moment，可以为年轻人的生活时尚美学赋能等等；同时，生活的美好与否也不在于家的大小，而在于是否有感悟美的灵魂。当然，以小见大，用小空间里的轻时尚场景，去激发年轻人更多对于生活的美学灵感和想象，让一平米成为年轻人实现轻时尚悠生活的起点，倡导年轻人在有限的空间里，用心经营生活，过得更有品质，才是品牌背后的真意。

创意

采用多角度、多形式的传播，线上线下联动，让理念渗透年轻人圈层。将统帅1㎡时尚大片打造成一场属于年轻人的Lifestyle 运动。抛弃粗暴“唯流量论”，建立明星IP与品牌的深度合作；摆脱传统快闪店模式，将浸入式体验融入场景营销；多个平台共同发声促成多种媒介选择：深挖年轻人的社交媒体使用习惯，以年轻人喜爱的平台、媒介为主要传播阵营。
针对统帅品牌核心消费人群喜好，采用新媒体技术配合多平台立体化传播，将品牌“1㎡时尚”概念分为三个阶段实施落地：预热阶段—品牌概念包装、第二阶段：引爆阶段—借势明星进行理念传播、第三阶段：发酵阶段—打造互动体验场景。

结果

活动总曝光量达90,000,000+，统帅口碑919有效覆盖设计圈层、时尚圈层、娱乐圈层等群体。产生图片、评论、合影等UGC内容过万条，实现了919引爆、发布到发酵的品牌传播目标。
其中微博端微博话题阅读量超5188W，话题讨论量超10W次；微信端发布稿件9篇，其中6篇稿件阅读量达10W+，统帅微信指数比去年同期增长30倍；抖音话题#邓伦邀你合拍1平米时尚大片#上线一周，播放量达1300W+，获赞62W+，统帅电器抖音号粉丝净增5.8W+。与此同时，品牌理念的认同也带来了产品的热销。整合活动期间，统帅电商销售额1.38亿+，增幅149%。

分析

案例亮点：
1.明星IP合作借势，基于相契合的内在联结点，签约邓伦成为统帅轻时尚代言人，携手定制微电影广告片。
2.尝鲜抖音短视频平台新鲜玩法，发起#邓伦邀你合拍1平米时尚大片#抖音挑战，微博端配合发布活动引流，吸引众多抖音达人素人参与。
3.双微平台发起互动，激发优质UGC。前期双微平台发起#晒出家的幸福角落#活动，中期配合#1㎡时尚大片#微电影上线，发起同框邓伦比心活动，高契合度的内容输出撬动受众热情。
4.线上线下活动多形式联动，此次传播在多个城市搭建了线下体验空间，统帅针对年轻人群体打造线下体验沟通场景，悄然将统帅轻时尚的生活方式渗透到年轻群体中。线上多平台配合传播，多维联动内容产出。