“这个春天，奥利奥粉了”——奥利奥春季新品上市

作品信息

作品描述

背景

1. 这个春天，奥利奥紧抓春季樱花热点和东方茶文化热潮，推出两款春季限定口味，樱花抹茶和白桃乌龙。其中樱花抹茶口味，更是摇身一变，首次变粉，既满足消费者的好吃好玩的需求，也实现春日少女的情感共鸣。
2. 受疫情影响，消费者难以实现春日春门赏樱游玩，消费场景受限于在家。奥利奥快速反应，调整展示广告的创意和策略，确保吸睛高颜值的同时，能拉近与目标消费者的距离，拓展更多使用场景，进一步强化品牌资产。

目标

打造限定新品的知名度和口碑，在目标消费者聚集的平台，通过高质量、高互动的展示广告提升媒体效率、强化品牌资产，最终导流销量。

创意

奥利奥从产品（粉色饼干）和品牌本身（DIY属性、好玩）出发，围绕“奥利奥，粉了”的核心营销主题，创作了一系列展示海报。
考虑到每个地区感受到的樱花季不尽相同，奥利奥挑选7大赏樱胜地，发布城市动态海报，称得上是国内首个樱花前线。同时考虑到疫情期间的在家烹饪热情，奥利奥结合每座城市的特色美食，将粉色奥利奥融入DIY美食中，同步上线。并紧抓热点，推出武汉特别版。
同时，利用明星李沁的影响力，推出新品信息明确的明星海报。
借助程序化创意智能平台，在已有的人群和城市定向基础上，生成184版创意，实时优化，CTR提升17%。

结果

1. 对比目标曝光量达成114%，点击率达成237%
2. 微博搜索指数对比平时上升460%
3. 生成184版创意，实时优化，CTR提升17%。

分析

奥利奥通过创意的展示海报，有效突出新品信息。并针对重点城市，结合疫情下的特殊社交和行为习惯，制作富有当地特色的城市海报和美食海报，进一步拉近与消费者的距离。同时结合程序化创意智能平台，实现精准的创意投放，有效提高广告的效果，帮助樱花奥利奥在2020的春季粉遍全网。