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QQ-AR人民币防伪知识普及
2019金奖

QQ-AR人民币防伪知识普及

RC-W-2019-09948

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 注意力数字营销机构
广告主/品牌主 腾讯QQ

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯QQ | QQ
在线链接 QQ-AR“人民币防伪知识普及”3D动画视频

作品描述

背景

2018年是央行成立和人民币发行70周年,在QQ产品支持下, 成功打造国民级案例——AR人民币文化和防伪知识普及。该项目以腾讯QQ和腾讯金融科技的名义,获得央行货币金银局授权使用第五套100元人民币图案,国务院反假联席办公室监制,与中国印钞造币总公司联合出品。为了引爆民众对人民币防伪知识和文化内涵的关注,需要具有冲击力的AR元素。

目标

1)将一切不能印二维码的IP图形变成QQ可扫的AR入口,让QQ成为中国最大的互联网AR开放平台。
2)除了用户教育外,在公关传播的核心目标也发生变化,需要打造现象级营销事件,引发大众关注并体验AR,助推QQ的年轻化、科技创新和国民级形象。

创意

借由凤凰元素、精美3D画面表现力制作创意视频:
1)彩凤幻化成真,文化共鸣引爆AR开场。选用凤凰元素作为AR体验的开场,通过将人们所熟知的神鸟从人民币中幻化为真腾空而起,配以标志性的振翅长鸣,凤凰深厚的文化底蕴及优美、华丽的形态,引发国人文化共鸣。
2)灵动画面表现,随彩凤领略人民币防伪知识和文化内涵。以AR凤凰为引爆点,借彩凤振翅翱翔神州为线索,带用户领略人民币中的多个防伪知识点,以及茶花图案、人民大会堂等文化内容。

结果

1)产品数据:项目上线后不到半个月,9000万用户成功用QQ-AR扫描100元人民币,PV达1.91亿,创造QQ-AR参与人数历史最高纪录;
•曝光量级:整个项目在主发18篇种子内容下,共收获超36000篇免费效果,传播效率约2000倍;引发微视、抖音等短视频平台超过10000条UGC内容,播放量级超过4500万。免费获得包括新华社、第一财经卫视、北京卫视等14000篇次媒体报道。
•广告资源:朋友圈广告已获得超过1亿多次曝光。

分析

大胆创新、谨慎思考的态度,以QQ-AR“人民币防伪知识普及”,打造了一个看似不可能实现的国民级营销案例。QQ-AR作为腾讯AR开放平台,可是前沿的平台技术如何与大众认知建立关联?能够找到“人民币”这个人人都用,人人都有的国民级大IP是非常合适的选择,而且还借势反假货币宣传月,也为普及人民币防伪知识带来新形势,具有一定的公益性。
在营销传播中,social先行,官宣后置可是可圈可点。4500万的短视频平台播放量,人民日报、新华社、人民网、人民政协网等党媒央媒跟进报道,以18篇种子内容撬动36000余篇新闻主动跟进,效果喜人。


【作品视频】QQ-AR“人民币防伪知识普及”3D动画视频

【案例分析视频】QQ-AR“人民币防伪知识普及”案例如何成为一个国民级案例?

【复盘PPT】QQ-AR“人民币防伪知识普及”营销思路及成果


制作信息

代理公司 注意力数字营销机构 (北京)