QQ-AR人民币防伪知识普及

作品信息

作品描述

背景

2018年是央行成立和人民币发行70周年，在QQ产品支持下， 成功打造国民级案例——AR人民币文化和防伪知识普及。该项目以腾讯QQ和腾讯金融科技的名义，获得央行货币金银局授权使用第五套100元人民币图案，国务院反假联席办公室监制，与中国印钞造币总公司联合出品。为了引爆民众对人民币防伪知识和文化内涵的关注，需要具有冲击力的AR元素。

目标

1）将一切不能印二维码的IP图形变成QQ可扫的AR入口，让QQ成为中国最大的互联网AR开放平台。
2）除了用户教育外，在公关传播的核心目标也发生变化，需要打造现象级营销事件，引发大众关注并体验AR，助推QQ的年轻化、科技创新和国民级形象。

创意

借由凤凰元素、精美3D画面表现力制作创意视频：
1）彩凤幻化成真，文化共鸣引爆AR开场。选用凤凰元素作为AR体验的开场，通过将人们所熟知的神鸟从人民币中幻化为真腾空而起，配以标志性的振翅长鸣，凤凰深厚的文化底蕴及优美、华丽的形态，引发国人文化共鸣。
2）灵动画面表现，随彩凤领略人民币防伪知识和文化内涵。以AR凤凰为引爆点，借彩凤振翅翱翔神州为线索，带用户领略人民币中的多个防伪知识点，以及茶花图案、人民大会堂等文化内容。

结果

1）产品数据：项目上线后不到半个月，9000万用户成功用QQ-AR扫描100元人民币，PV达1.91亿，创造QQ-AR参与人数历史最高纪录；
•曝光量级：整个项目在主发18篇种子内容下，共收获超36000篇免费效果，传播效率约2000倍；引发微视、抖音等短视频平台超过10000条UGC内容，播放量级超过4500万。免费获得包括新华社、第一财经卫视、北京卫视等14000篇次媒体报道。
•广告资源：朋友圈广告已获得超过1亿多次曝光。

分析

大胆创新、谨慎思考的态度，以QQ-AR“人民币防伪知识普及”，打造了一个看似不可能实现的国民级营销案例。QQ-AR作为腾讯AR开放平台，可是前沿的平台技术如何与大众认知建立关联？能够找到“人民币”这个人人都用，人人都有的国民级大IP是非常合适的选择，而且还借势反假货币宣传月，也为普及人民币防伪知识带来新形势，具有一定的公益性。
在营销传播中，social先行，官宣后置可是可圈可点。4500万的短视频平台播放量，人民日报、新华社、人民网、人民政协网等党媒央媒跟进报道，以18篇种子内容撬动36000余篇新闻主动跟进，效果喜人。