创维408全球电视节-寻找萌宠体验官计划

作品信息

作品描述

背景

●电视行业品牌营销内容同质化严重，且营销内容趋于保守与传统，无法将品牌的核心诉求转化成受众的有效感知。
●创维产品技术全面升级，呈现出工业设计趋于极简和AI操控更加便捷两大特点，新的产品特点急需普及受众认知。

目标

●以更为年经化的方式，通过受众喜闻乐见的创意内容，建立创维产品设计极简、操作简单的用户心智。在获得品牌声量的同时，实现品牌产品销售转化。
●作为创维408全球电视节的一个分支，共同打响品牌声量，树立创维全球电视市场领导者的形象。

创意

【一部萌宠大片】
以猫咪、鹦鹉、哈士奇三种萌宠的不同萌点，巧妙匹配创维电视的系统简单、AI智能语音及设计极简三大产品核心诉求，拍摄萌宠大片。借势当下萌宠热，通过萌宠来打破受众的心理防线，拉近品牌与受众的距离，提高传播感知力。
【一场社交狂欢】
萌宠作为当下年轻群体最通用的社交货币之一，晒宠与浏览宠物相关内容已成为大众生活的刚需。因此，我们在双微一抖等主流社交平台，发起了一场以晒宠为主要互动形式的“寻找萌宠体验官计划”，通过萌宠垂直圈层大V流量培育，用户UGC引导、社群营销、多端全民投票等互动传播组合战术，在线上掀起一场关于萌宠的社交狂欢，利用最萌声量，最大化触及目标人群。

结果

●以极少传播投入，获得了1.5亿全网曝光，收获了超450万互动流量，VOC正面评价比达85%，百度指数提升200%的好成绩。
●项目不但获得了业内的关注和肯定，还收获了基数庞大的爱宠人士的强烈讨论，积极参与进挑战赛互动活动，并为本次408全球电视节成功造势。此外，经创维甲方反馈，实际线上线下销量大大增加，获得可观的销售转化，超额达成本次营销活动KPI。

分析

●借力萌宠：以猫咪、鹦鹉、哈士奇三种萌宠天然特性，巧妙匹配创维电视的系统系统简单、AI智能语音以及电视的设计工艺三大产品核心诉求（简单）。
●玩转社交：通过#寻找萌宠体验官#活动，发力社交平台。并以萌宠垂直领域为核心，辅以外延，打造社交互动热点，力求最小化传播预算，最大化传播效应！