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创维408全球电视节-寻找萌宠体验官计划
2019铜奖

创维408全球电视节-寻找萌宠体验官计划

RC-W-2019-13529

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 有氧 | YOYA DIGITAL
广告主/品牌主 创维 SKYWORTH

作品信息

发布日期 2019年4月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 创维 | SKYWORTH

作品描述

背景

●电视行业品牌营销内容同质化严重,且营销内容趋于保守与传统,无法将品牌的核心诉求转化成受众的有效感知。
●创维产品技术全面升级,呈现出工业设计趋于极简和AI操控更加便捷两大特点,新的产品特点急需普及受众认知。

目标

●以更为年经化的方式,通过受众喜闻乐见的创意内容,建立创维产品设计极简、操作简单的用户心智。在获得品牌声量的同时,实现品牌产品销售转化。
●作为创维408全球电视节的一个分支,共同打响品牌声量,树立创维全球电视市场领导者的形象。

创意

【一部萌宠大片】
以猫咪、鹦鹉、哈士奇三种萌宠的不同萌点,巧妙匹配创维电视的系统简单、AI智能语音及设计极简三大产品核心诉求,拍摄萌宠大片。借势当下萌宠热,通过萌宠来打破受众的心理防线,拉近品牌与受众的距离,提高传播感知力。
【一场社交狂欢】
萌宠作为当下年轻群体最通用的社交货币之一,晒宠与浏览宠物相关内容已成为大众生活的刚需。因此,我们在双微一抖等主流社交平台,发起了一场以晒宠为主要互动形式的“寻找萌宠体验官计划”,通过萌宠垂直圈层大V流量培育,用户UGC引导、社群营销、多端全民投票等互动传播组合战术,在线上掀起一场关于萌宠的社交狂欢,利用最萌声量,最大化触及目标人群。

结果

●以极少传播投入,获得了1.5亿全网曝光,收获了超450万互动流量,VOC正面评价比达85%,百度指数提升200%的好成绩。
●项目不但获得了业内的关注和肯定,还收获了基数庞大的爱宠人士的强烈讨论,积极参与进挑战赛互动活动,并为本次408全球电视节成功造势。此外,经创维甲方反馈,实际线上线下销量大大增加,获得可观的销售转化,超额达成本次营销活动KPI。

分析

●借力萌宠:以猫咪、鹦鹉、哈士奇三种萌宠天然特性,巧妙匹配创维电视的系统系统简单、AI智能语音以及电视的设计工艺三大产品核心诉求(简单)。
●玩转社交:通过#寻找萌宠体验官#活动,发力社交平台。并以萌宠垂直领域为核心,辅以外延,打造社交互动热点,力求最小化传播预算,最大化传播效应!


创维408全球电视节-寻找萌宠体验官计划

创维萌宠系列

猫咪篇

鹦鹉篇

哈士奇篇

寻找萌宠体验官

创维电视登顶纽约时代大屏


制作信息

公司网络 有氧 | YOYA
集团公司 有氧 | YOYA
代理公司 有氧 | YOYA DIGITAL
广告主/品牌主参与人员信息 Team Leader: 范磊明 李嘉铭
Creative: 朱小磊 陈彦哲 陈忠元 倪晓倩 施寰楚 方晨星 赵津钧 金森耀
Account: 蔡丹丹 蔡丽莹 邵伟