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中国移动&喜马拉雅“宇宙电台” 项目
2021铜奖

中国移动&喜马拉雅“宇宙电台” 项目

RD-W-2021-24907

媒体组 / CB-1003 广播


参赛公司 喜马拉雅 | Himalaya (上海)
广告主/品牌主 中国移动 China Mobile Communications Corporation

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 5/17-6/6
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 中国移动 | CMCC

作品描述

背景

中国移动通信集团公司作为中国规模最大的移动通信运营商
致力打造5G精品网络+千兆光网
让信息即刻传递、精彩飞速下载、节奏随时掌控
其中移动5G,拥有速率高、时延低、连接广、覆盖好等优势
因为移动5G,我们的生活拥有了无限种可能

本次活动希望借助喜马拉雅平台
,可以进一步强化用户对移动5G的认知,帮助推广移动品牌以及移动5G
提升其在市场中的竞争力

目标

推广移动5G,展示移动5G的无限可能
强化用户对移动5G的认知度,从而提升其在市场中的竞争力

创意

移动作为链接者的角色,通过移动通信技术将远距离的两个人链接到一起
而宇宙电台与移动一样,如同链接者的角色,链接了地球、人类与外太空世界
宇宙电台作为移动的化身,将承担起地球人和外太空的沟通联系的纽带;
用宇宙的无穷无尽展示5G的无限可能

结果

项目总曝光——1.2亿
宇宙电台活动曝光总量——4000万
宇宙电台活动参与总人数——45万
用户上传声音数——9700+
30+KOL代表发声,8+媒体配合宣传,音频、视频、图文多样化媒介形式输出,真正地声音上太空;喜马S级资源、社媒矩阵、流量自媒体、资讯播报,全网霸屏炒热。



分析

喜马拉雅X天仪研究院X中国移动,三者神仙合作,真正地声音上太空!
宇宙电台以H5互动为核心,分为3大阶段,打造声音媒介的平行时空
第一阶段:征集期
30+播客,8+媒体,5万+用户参与发声,让全世界微而足道的声音,回响全宇宙
第二阶段:发布期
移动5G作为未来畅想官,发布自己的“未来情书”。
同时甄选100个声音上太空,移动5G声音领航让所有发声遥相呼应,彼此照亮。
第三阶段:沉淀期
卫星搭载视频全纪录,发射后宇宙回执,宇宙电台全程拉满仪式感


宇宙电台TVC_20210602_无片头_精简版_1分20秒

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人生遗憾-小娜


制作信息