2022铜奖

方太X京东小魔方：《智擎未来·无烟之境》新一代AI变频风魔方新品上市

ROI-B-2022-30966

品牌公司组 / BD-4001 新品全链路营销

参赛公司	宁波方太营销有限公司 (宁波)
广告主/品牌主	宁波方太营销有限公司

作品信息

发布日期	2022年5月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	家用电器
品牌	方太 \| FOTILE

作品描述

背景

后疫情时代整体市场经济下行，消费情绪低迷的大环境下，面对传统大厨电行业产品同质化严重、高端市场疲软；新晋品牌攻势强劲的竞争现状；如何解决方太新品成功上市且实现同类竞品猛攻下品效合一的口碑转化，成为方太新一代AI变频风魔方营销的难点？
品牌价值：中国高端厨电领导者，厨电产品创新及技术研发先行者
产品意义：业内首款AI变频油烟机，承载技术与时间双重历炼的标杆性产品
营销难点：大家电市场整体疲软新晋厨电品牌势头强劲同类竞品营销费用倍数于本品非最佳销售节点

目标

计划曝光：1亿+ 互动：20万+ 京东首发销量：2000
品牌层面：以创新性的宣传形式增强品牌曝光、提升品牌美誉度；
产品层面：基于产品核心卖点进行创意内容延展，达成产品力渗透；
消费者层面：深度挖掘品牌与消费者之间的沟通点，形成抓手进行内容创作，引发共鸣，刺激购买。

创意

科技为人服务
方太新一代AI变频风魔方用心智物、以人为本，全新开启方太品牌数字化营销新挑战。
以产品为基底，内容为核心；4大创新维度探索厨电行业新品上市整合营销新模式
突破性传播：行业内首次采用裸眼3D的表现形式
情感化口碑：集结方太3代老用户真实记录回访，以“时间+身份”不同维度客观展现方太产品品质，第3视角呈现方太产品22年创新发展的历程，口碑信任背书真实具象。
内容型社媒：选择社交平台抖音头部KOL合作，通过差异化内容创意阐述产品带给家人的归属感，将产品物理价值转为情感价值，引发消费者共鸣
温度型体验：AI智能的科技本性结合传播内容的温度表达，让冰冷的技术拥有了艺术般的感知和情感