立邦原生植萃漆新品上市 —AI&AR双重助力 邦你刷出环保家园

作品信息

作品描述

背景

随着人们生活品质和对健康追求的提升，环保意识已经深入人心。人们在装修时最关心的除了设计方案，便是装修材料的环保性、健康度。立邦是世界知名的涂料商，在2018年5月推出全新植物概念原生植萃漆。该产品获得TÜV南德意志集团（TÜV SÜD）中国第一张可再生资源认证证书，同时具备独有的空气卫士技术，有效抗菌率达99.9%等多重功效。立邦希望通过广告进行造势，让更多的潜在用户了解这个新产品的诞生，宣传该产品绿色零污染，可再生的核心卖点。

目标

通过本次推广，使大量精准的目标人群了解新品立邦原生植萃漆的核心卖点。在进行品牌传播的同时，对产品后续购买转化有巨大的促进作用。顺利达成本次推广的目标。

创意

利用百度黄金展示资源，结合Omni Marketing精准定向能力，第一时间拦截目标用户。

利用AR技术，让用户体更形象、直观的体验亲手涂刷原生植萃漆后的效果。让用户在轻松娱乐的状态下，了解产品的核心卖点。

通过免费赠送绿植留下用户资料，加强用户粘性。

结果

通过本次推广，使大量精准的目标人群了解了新品立邦原生植萃漆的核心卖点。在进行品牌传播的同时，对产品后续购买转化有巨大的促进作用。
顺利达成本次推广的目标。
原生GD 曝光量：34,259,057/点击量：318,612/CTR：0.93%
AR互动 最优版本AR点击率：92.9%/AR互动平均时长：1分17秒
手机开屏幕 曝光量：23,657,682/点击量1,540,119/CTR 6.51%

分析

利用AR技术，用户更形象、直观地感受到涂刷原生植萃漆后的效果：在家里就能体验大自然草木的味道，帮助大家放松、解压，让用户都了解了该产品的核心卖点。

同时结合Omni Marketing的精准定向，在原生广告的投放中不断优化物料，广告的点击率不断提升。通过二次曝光让用户加深了对产品的印象。