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立邦原生植萃漆新品上市 —AI&AR双重助力 邦你刷出环保家园
2019铜奖

立邦原生植萃漆新品上市 —AI&AR双重助力 邦你刷出环保家园

RC-W-2019-10133

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 安布思沛 | iProspect (上海)
广告主/品牌主 立邦中国

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 2018年7月4日-31日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 工业及能源
品牌 立邦

作品描述

背景

随着人们生活品质和对健康追求的提升,环保意识已经深入人心。人们在装修时最关心的除了设计方案,便是装修材料的环保性、健康度。立邦是世界知名的涂料商,在2018年5月推出全新植物概念原生植萃漆。该产品获得TÜV南德意志集团(TÜV SÜD)中国第一张可再生资源认证证书,同时具备独有的空气卫士技术,有效抗菌率达99.9%等多重功效。立邦希望通过广告进行造势,让更多的潜在用户了解这个新产品的诞生,宣传该产品绿色零污染,可再生的核心卖点。

目标

通过本次推广,使大量精准的目标人群了解新品立邦原生植萃漆的核心卖点。在进行品牌传播的同时,对产品后续购买转化有巨大的促进作用。顺利达成本次推广的目标。

创意

利用百度黄金展示资源,结合Omni Marketing精准定向能力,第一时间拦截目标用户。

利用AR技术,让用户体更形象、直观的体验亲手涂刷原生植萃漆后的效果。让用户在轻松娱乐的状态下,了解产品的核心卖点。

通过免费赠送绿植留下用户资料,加强用户粘性。

结果

通过本次推广,使大量精准的目标人群了解了新品立邦原生植萃漆的核心卖点。在进行品牌传播的同时,对产品后续购买转化有巨大的促进作用。
顺利达成本次推广的目标。
原生GD 曝光量:34,259,057/点击量:318,612/CTR:0.93%
AR互动 最优版本AR点击率:92.9%/AR互动平均时长:1分17秒
手机开屏幕 曝光量:23,657,682/点击量1,540,119/CTR 6.51%

分析

利用AR技术,用户更形象、直观地感受到涂刷原生植萃漆后的效果:在家里就能体验大自然草木的味道,帮助大家放松、解压,让用户都了解了该产品的核心卖点。

同时结合Omni Marketing的精准定向,在原生广告的投放中不断优化物料,广告的点击率不断提升。通过二次曝光让用户加深了对产品的印象。


立邦原生植萃漆新品上市 —AI&AR双重助力 邦你刷出环保家园

金投赏报奖-立邦原生植萃


制作信息

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集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network