青岛啤酒纽约时装周整合营销

作品信息

作品描述

背景

对于近年来诸多品牌的“国潮”热，青岛啤酒一直抱有欣喜又谨慎的态度。既是中国的，又是世界的，既是经典的，又是潮流的，实际上给品牌提出了极高的要求。作为一个真正的百年国货品牌，我们力求像用心做产品一样打磨出好的潮牌设计和营销方式，真正实现经典与时尚连接，为全球消费者喜爱青岛啤酒增添一个时髦的理由，为中国品牌在国际市场中添加浓墨重彩的一笔。
1.高手云集的“国潮”竞赛：诸多“国潮”营销抢占关注，竞品成倍体量合作同一资源
2.“连接”全球的战略布局：青岛啤酒以“连接”为主题的全球化市场布局
3.精心打造的新品发布：青啤精心打造的经典复古罐3月即将面世

目标

青岛啤酒基于百年品牌文化积淀，主动挖掘自身品牌内涵，提取流行元素，连接经典与时尚，确立青啤的国际影响力，打造百年国潮的品牌地位。

创意

1.艰难谈判成功：多次反复沟通品牌愿景、产品精神、投入态度，最终以理念上的共识获得CHINADAY资源方的认可，达成合作意向，博弈中不断提升资源权益（LOOK由一套增加至两套并可作为跨界合作上秀、可促成与明星在秀场的合作谈判）
2.极致用心设计：与优秀的设计师团队一起，秉承打磨产品的用心与专注，在经典与时尚间雕琢，打造出真正的“国潮单品”
3.传播全面舆论覆盖：央视媒体新闻曝光，重点媒体快速扩散，树立积极正面的品牌形象；微博话题发酵，多元话题引发讨论，微信事件回顾总结，占领舆论热搜最高点；杂志、艺人齐发声，确立时尚地位、号召粉丝应援

结果

#青岛啤酒上纽约时装周#话题阅读量破亿，分支话题#韩企年会特等奖中国啤酒#阅读量超700w+，视频播放量超790w；其中阅读转化比远高于行业平均值（行业平均值5%-10%），平均转化20%+。
整波活动网络舆情反馈优异，且原生内容带来诸多转化与网络自来水。（其中形成几波营销高潮，1·发布会当天秀场直击内容转化优异；2·央视报道视频获得大量资讯类KOL自主转发；3·另外话题支线#韩企年会奖品#依靠话题性登上微博热搜榜前30）。

分析

青岛啤酒与纽约时装周中国日活动圆满收官，无论从活动完整度、影响力都超出预期。
1. 突出青岛啤酒百年品牌文化内涵积淀本身： 将青岛啤酒从1903年至今的品牌印记提炼，展示青啤不断引领不同时代的中国人对国潮的态度，突出“百年国潮”的主题。
2. 以事实报道传播证明而非主观表达：通过CCTV、中国新闻周刊、潇湘晨报、新闻晨报、环球网等具有专业新闻属性的媒体通过事实报道，突出青啤与纽约时装周合作的事件的影响力和正面影响。
3. 原生内容多点爆发，还原互联网内容的多样性： #口袋啤酒#、#韩企年会特等奖中国啤酒#、#全世界人民热爱#等多元内容线发散，还原真实互联网网友互动。