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上汽通用安吉星智能广告推广项目
2019提名奖

上汽通用安吉星智能广告推广项目

RC-W-2019-11022

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 北京海米文化传媒有限公司 (北京)
广告主/品牌主 上汽通用 SAIC-GM

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018年8月6日-2019年4月24日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 上海通用汽车 | Shanghai General Motors Corporation

作品描述

背景

推广产品:安吉星,依托北美OnStar强大的实力,以友好可信赖的品牌个性为中国用户提供更成熟的随车服务。在安全优先、简捷操作、人性接触、服务公众的品牌精髓下,以时刻守护驾驶者的驾程为服务宗旨。
产品推广功能点:安全(碰撞自动求助、安全气囊爆开自动求助、紧急救援协助、爱心援助路人)、安防(路边救援协助、 被盗车辆定位、被盗车辆启动限制、被盗车辆减速、车辆报警提示)、导航(全程音控领航、兴趣点向导、目的地设置协助、实时路况导航、实时路况按需查询)、远程控制(远程车门应急开启、车停位置提示、手机应用)、实时检测(车况检测报告、实时按需检测、实时检测提醒)、电话(全音控免提电话)、Wifi等

目标

媒体目标:头部平台(爱奇艺、腾讯)
剧集目标:热播头部剧(同时期最大声量)
场景目标:结合产品投放期内主推功能点(远程控车、车况自查、智能推送、防盗功能、安全功能、定位寻车、安心定位等)
投放目标:通过头部剧的大曝光,增加大众对安吉星的认识与好感度
最终目标:通过广告让更多人了解并使用安吉星车联神器


CA-1004移动媒介整合

海米CA-1004移动媒介整合


制作信息