作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 奢侈品 |
| 品牌 | 普拉达 | Prada |
作品描述
背景
2020年，经历疫情重击的Prada通过大量线上线下的营销活动，抓住数字化以及本土化两个重点，在20年下半年实现销售额逆势上涨。同时，Prada通过顺应中国市场的节日营销和明星营销等有关品牌直接利益的策略，使得Prada近两年在中国奢侈品市场疯狂崛起。
借助爆款和明星效应逐步赢得巨大市场的Prada，开始面临流量来源多样化，人群属性复杂的矛盾处境。
2021年新年来临之际，Prada希望通过更有效的投放组合，在与流量对接的同时，保持蓝血贵族品牌的品质和定位，实现品牌曝光与人群精准性的平衡，与复杂的流量时代共舞。
目标
1.在竞争激烈的节日市场提升品牌曝光，获得更多流量
2.寻找Prada目标受众，在搜索上打造精准的流量收口
