2020国窖1573·冰JOYS全国巡展

作品信息

作品描述

背景

泸州老窖发源于中国酒城四川泸州，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，是中国大型白酒上市公司。
近年来，白酒逐渐陷入存量竞争的窘境，大小酒企都纷纷瞄准新生代高端消费人群，从“低度化”到“喝老酒”，再到“冰着喝”......酒企们不仅在口味偏好、饮用玩法上，不间断地进行新生代消费培育，更在年轻人喜爱的事物上，从跨界联名到定制单品，持续探索创新。
国窖1573作为白酒创新与时尚的代表，在推动冰饮这件事上具备着长久的战略定力。自2009年首创“12℃白酒冰饮”的IP概念，10年时间，IP历经孵化、扩散，2020年步入IP升华和全国共振的关键阶段。

目标

2019年，国窖1573联手《时尚先生Esquire》打造的“冰·JOYS X 先生狂想” 白酒冰饮创新体验冰窖酒吧，于北京、上海、成都三城掀起12℃冰饮风潮。2020年，国窖1573决定将IP进行价值延展及升华，提出“冰火之道”的核心传播概念，计划以“快闪”形式全国铺开，链接新生代目标客群，达成IP升华的全国共振。

创意

国窖1573提出“冰·Joys”概念，全新升级“冰饮风尚”为“冰JOYS”。为冰饮之乐，冰饮之趣味，亦是国窖之品味，让国窖1573 品牌更具国际范和时尚感，以此拉进与消费者的距离。
2020年，QIN凭借对“冰·Joys”IP升华全国共振的顶层思考，从IP观感、IP互动、IP传播三大维度，依托快闪店互动设计与视觉呈现，将冰火之道的品牌体验、国窖1573品牌精神实现执行层面的落地。

结果

此次国窖1573·冰JOYS大型快闪店全国巡展有效链接、转化大量新生代高端消费人群。
据统计，整个活动线下预约嘉宾人数超过5万人，直接辐射受众逾20万人。线上网络硬广平台曝光量3.2亿+次，互动量达10w＋。

分析

2020年，国窖1573冰·JOYS IP的再度升华和全盘落地，一改中国白酒内敛且厚重的刻板印象，将白酒的美学特质与现代都市时尚和谐互融，解锁更多白酒冰饮潮流玩法，有效链接、转化大量新生代高端消费人群。
IP的全国共振2020年只是一个开局，在未来3年，QIN将着眼长线运营，把IP共振做深做透。