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2020国窖1573·冰JOYS全国巡展
2021提名奖

2020国窖1573·冰JOYS全国巡展

RC-W-2021-23824

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 QIN沁集团·沁鼎广告
广告主/品牌主 泸州老窖·国窖1573

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 国窖1573

作品描述

背景

泸州老窖发源于中国酒城四川泸州,“浓香鼻祖,酒中泰斗”,是中国大型白酒上市公司。
近年来,白酒逐渐陷入存量竞争的窘境,大小酒企都纷纷瞄准新生代高端消费人群,从“低度化”到“喝老酒”,再到“冰着喝”......酒企们不仅在口味偏好、饮用玩法上,不间断地进行新生代消费培育,更在年轻人喜爱的事物上,从跨界联名到定制单品,持续探索创新。
国窖1573作为白酒创新与时尚的代表,在推动冰饮这件事上具备着长久的战略定力。自2009年首创“12℃白酒冰饮”的IP概念,10年时间,IP历经孵化、扩散,2020年步入IP升华和全国共振的关键阶段。

目标

2019年,国窖1573联手《时尚先生Esquire》打造的“冰·JOYS X 先生狂想” 白酒冰饮创新体验冰窖酒吧,于北京、上海、成都三城掀起12℃冰饮风潮。2020年,国窖1573决定将IP进行价值延展及升华,提出“冰火之道”的核心传播概念,计划以“快闪”形式全国铺开,链接新生代目标客群,达成IP升华的全国共振。

创意

国窖1573提出“冰·Joys”概念,全新升级“冰饮风尚”为“冰JOYS”。为冰饮之乐,冰饮之趣味,亦是国窖之品味,让国窖1573 品牌更具国际范和时尚感,以此拉进与消费者的距离。
2020年,QIN凭借对“冰·Joys”IP升华全国共振的顶层思考,从IP观感、IP互动、IP传播三大维度,依托快闪店互动设计与视觉呈现,将冰火之道的品牌体验、国窖1573品牌精神实现执行层面的落地。

结果

此次国窖1573·冰JOYS大型快闪店全国巡展有效链接、转化大量新生代高端消费人群。
据统计,整个活动线下预约嘉宾人数超过5万人,直接辐射受众逾20万人。线上网络硬广平台曝光量3.2亿+次,互动量达10w+。

分析

2020年,国窖1573冰·JOYS IP的再度升华和全盘落地,一改中国白酒内敛且厚重的刻板印象,将白酒的美学特质与现代都市时尚和谐互融,解锁更多白酒冰饮潮流玩法,有效链接、转化大量新生代高端消费人群。
IP的全国共振2020年只是一个开局,在未来3年,QIN将着眼长线运营,把IP共振做深做透。


国窖1573·冰JOYS大型快闪店全国巡展(QIN执行19站)

国窖1573·冰JOYS大型快闪店全国巡展结案


制作信息