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路虎ATRS“为全地形而生”
2020提名奖

路虎ATRS“为全地形而生”

ROI-B-2020-19618

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 捷豹路虎中国
广告主/品牌主 捷豹路虎中国/Jaguar Land Rover China

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 路虎 | Land Rover
在线链接 官网介绍

作品描述

背景

作为豪华越野SUV的典范,路虎秉承“心至无疆”的品牌精神,结合70余年的全地形经验与前沿科技,创造出能应对地球上绝大部分地形且极具智能属性的全地形科技——ATRS路虎全地形反馈适应系统。而这,正是赋予路虎所有车型全地形能力的王牌核心科技。

无论在公路、雪地、泥地、沙地还是岩地上,ATRS都能赋予车辆最出色的动态表现,使驾驶者无需具备专业的全地形驾驶知识与经验、也无需学习复杂的车辆技术知识和应用方法,便可轻松应对各种地形挑战。

如何让消费者走近复杂艰深的独门匠心“黑科技”,从中获得探索灵感,并亲临线下体验店参与试驾,进而真正感受ATRS的魅力?

目标

1. 增强ATRS作为路虎卓越核心科技的品牌形象,助力路虎在竞争不断加剧的SUV市场中保持领先地位;

2. 激发消费者对路虎核心科技的兴趣,进而预约试驾试乘。


冰岛黑沙原—泥沼/车辙模式

中国乌拉斯台草原—草地模式

美国纪念碑谷—沙砾模式

瑞典阿比斯库—雪地模式

路虎ATRS“为全地形而生”TVC

美国摩押—大岩石/圆石慢行模式

中国塔克拉玛干沙漠—沙地模式

2020金投赏_路虎ATRS为全地形而生_品牌公司组


制作信息

代理公司 灵火传播 | Spark44
广告主/品牌主参与人员信息 Account Team:Vivian.WANG BD/ Krad.DONG SAD/ Fantasy.HUANG AM
Creative Team:Ivan.WANG CD/ Mark.HE SAD/ Rebecca.LV SCW/ Coco.LI AD