2019提名奖
打破边界 营销升级
RC-W-2019-10459
代理组 / CA-1006 程序化购买
| 参赛公司 | 聚胜万合 | MediaV (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 京东 JD |
作品信息
| 发布日期 | 2019年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | 京东 | JD |
作品描述
背景
移动互联网用户红利消失，增量市场转存量市场，用户关注度的争夺愈发激烈；社交电商形式出现，用户增长从1-3线城市逐步转移到4-6线。去年7月份，京东提出了无界零售，让营销也在悄然发生变化，大数据以及人工智能的应用，也在不断打破传统营销模式的壁垒，而消费者的消费场景已经呈现去中心化的趋势，在任何时候、任何地点都可以进行消费。京东更加注重和品牌商的联合发展，对于京东双11，从打折爽购、好物低价到现在的全球好物节，京东双11反映出消费品质的升级、给用户提供多元化选择，同样用户群体也在不断扩大。京东作为“无界营销”的践行
目标
品牌曝光：包含预热期和专场期各品牌商活动曝光及主会场活动曝光。
流量及销量的提升：整体流量提升10+倍，UV成本不高于618投放.
