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打破边界 营销升级
2019提名奖

打破边界 营销升级

RC-W-2019-10459

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 聚胜万合 | MediaV (北京)
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

移动互联网用户红利消失,增量市场转存量市场,用户关注度的争夺愈发激烈;社交电商形式出现,用户增长从1-3线城市逐步转移到4-6线。去年7月份,京东提出了无界零售,让营销也在悄然发生变化,大数据以及人工智能的应用,也在不断打破传统营销模式的壁垒,而消费者的消费场景已经呈现去中心化的趋势,在任何时候、任何地点都可以进行消费。京东更加注重和品牌商的联合发展,对于京东双11,从打折爽购、好物低价到现在的全球好物节,京东双11反映出消费品质的升级、给用户提供多元化选择,同样用户群体也在不断扩大。京东作为“无界营销”的践行

目标

品牌曝光:包含预热期和专场期各品牌商活动曝光及主会场活动曝光。
流量及销量的提升:整体流量提升10+倍,UV成本不高于618投放.


宣传图logo-打破边界 营销升级

金投赏报奖PPT-打破边界营销升级

原生优化+打破边界营销升级+评审版

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制作信息

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