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BMW 3er Heritage Campaign
2019银奖

BMW 3er Heritage Campaign

RC-W-2019-12496

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 星传媒体/STARCOM
广告主/品牌主 宝马/BMW

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 2019.5-2019.6
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

BMW 3系1975年诞生,经历44年的发展,六代车型的传承,已经成为了BMW的一张名片;每一代3系都是那个时代的代表性车型。代表着当代的潮流,受到年轻人追捧。全新第七代BMW 3系将于2019年6月上市,品牌方希望在预热期通过讲述3系迭代发展历史,强化宝马豪华品牌的传承,建立产品价值认知,充分制造新车关注热度,引发大众对新产品的期待

将枯燥的3系历史故事变得生动,吸引年轻受众关注并引发分享; 在复杂的竞争环境和嘈杂的媒体环境中脱颖而出,创造高曝光高口碑 是我们的挑战。

目标

-让更多的消费者了解BMW 3系的历史传承,
-为第七代上市进行预热,抢占社交舆论高点

创意

通过时尚杂志撬动新生代偶像,其自带话题和关注度,引发年轻用户共鸣

-新生代与品牌历史“新老”碰撞,顶级明星CP再创品牌传奇
-集结新生代ICON,展现BMW 3系从1975年第一代到2019年全新宝马3系的传承与态度.
-四大平台组建媒体传播矩阵,合力打透社交场景
-组织话题,打造超亿级阅读量和过百万级讨论量;
-引发大号跟进热点, 触动网友自发UGC, 实现病毒式传播

结果

内容首发日,在社交平台即引起轰动
创新内容在社交平台斩获海量曝光,讨论与关注

分析

选取适合发酵话题的社交媒体阵地,规划合理密集的炒作节奏,通过释放不同类型的媒介资源,产生爆炸性裂变的传播效果;
品牌和明星的合作与碰撞,产生超出预期的CP效果,以小预算撬动大传播, 在延续话题的同时,也为品牌塑造了更加鲜明的形象


BMW THE 3 THE ICON -Mobile Media Marketing

BMW THE 3 THE ICON_Final


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe