BMW 3er Heritage Campaign

作品信息

作品描述

背景

BMW 3系1975年诞生，经历44年的发展，六代车型的传承，已经成为了BMW的一张名片；每一代3系都是那个时代的代表性车型。代表着当代的潮流，受到年轻人追捧。全新第七代BMW 3系将于2019年6月上市，品牌方希望在预热期通过讲述3系迭代发展历史，强化宝马豪华品牌的传承，建立产品价值认知，充分制造新车关注热度，引发大众对新产品的期待

将枯燥的3系历史故事变得生动，吸引年轻受众关注并引发分享; 在复杂的竞争环境和嘈杂的媒体环境中脱颖而出，创造高曝光高口碑 是我们的挑战。

目标

-让更多的消费者了解BMW 3系的历史传承，
-为第七代上市进行预热，抢占社交舆论高点

创意

通过时尚杂志撬动新生代偶像，其自带话题和关注度，引发年轻用户共鸣

-新生代与品牌历史“新老”碰撞，顶级明星CP再创品牌传奇
-集结新生代ICON，展现BMW 3系从1975年第一代到2019年全新宝马3系的传承与态度.
-四大平台组建媒体传播矩阵，合力打透社交场景
-组织话题，打造超亿级阅读量和过百万级讨论量；
-引发大号跟进热点, 触动网友自发UGC, 实现病毒式传播

结果

内容首发日，在社交平台即引起轰动
创新内容在社交平台斩获海量曝光，讨论与关注

分析

选取适合发酵话题的社交媒体阵地，规划合理密集的炒作节奏，通过释放不同类型的媒介资源，产生爆炸性裂变的传播效果；
品牌和明星的合作与碰撞，产生超出预期的CP效果，以小预算撬动大传播, 在延续话题的同时，也为品牌塑造了更加鲜明的形象