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不一样的C位出圈宝典——ABC《送一百位女孩回家2》整合营销
2019提名奖

不一样的C位出圈宝典——ABC《送一百位女孩回家2》整合营销

RD-W-2019-10791

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 搜狐视频/tv.sohu.com
广告主/品牌主 ABC

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2018.9.19-2018.12.17
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 ABC健康护理 | ABC健康护理
在线链接 ABC《送一百位女孩回家2》整合营销

作品描述

背景

关爱女性是ABC一贯的品牌主张,近二十载温暖守护25-35岁年轻都市女性。2018年初,ABC携手搜狐自制综艺《送一百位女孩回家》首季,多元全面的合作最终达成超预期的优良口碑及传播热度。
在ABC卫生巾个性化新装上市之际,希望突破品类敏感性带来的传播障碍,延续首季合作热度,凸显其“不一样”的个性化内涵,向年轻女性传递“健康的ABC,就是不一样”与关爱女性的品牌理念。

目标

通过年轻女性TA喜欢的营销方式,最大化覆盖女性TA,拔高品牌形象,传达品牌关怀
合作节目《送一百位女孩回家2》12期播放量破2亿 品牌总曝光预估3亿的合作目标

创意

基于TA洞察,情感化软性营销带动女性关注
• 1、不一样女孩代表,浓缩女性群像,TA精准直击
•对话非典型艺人周笔畅、另类爱豆杨超越、低调影后余男、爵士京剧青衣王维佳等12位各行业圈层代表女性,折射都市女性真实生存状态,辐射女性圈层
2、内容共生共融,绽放女性之美
3支片尾彩蛋+7期定制送礼环节+1支定制花絮+6期金句冠名+12期全形式硬广+360°植入露出,诠释品牌关爱
3、宣发融合高定,引爆女性力量
• 作为节目冠名商,深度参与节目前期筹备+拍摄制作+热播传播全程,集结搜狐视频站内外20亿级运营推广+黄金页面资源,线上下联动,品牌声量+社会反响最大化

结果

• 品牌:超预期超前完成品牌曝光30亿。情感化软性营销,突破卫生巾品类营销局限,品牌好感度强效提升。
• 传播:微信大号“摩登中产”为ABC甄选女孩朱芊佩撰文《香港折叠》刷爆朋友圈,《人民日报》等20+媒体大号自发转载,累计阅读量超100万。节目播放量破4亿,前贴片溢出高达335%。跻身权威网综排行榜TOP3,豆瓣评分高达8.1分,弹幕累计10万+,屡登微博热搜TOP1,话题阅读量超2.5亿,双微覆盖人次超4亿+。ABC品牌关怀持续渗透,“健康的ABC 就是不一样”理念深入人心

分析

内容上:
ABC跳出品牌营销桎梏,化身女性贴心闺蜜,星素结合,陪伴式观察,记录12位都市女性真实生活状态,发现女性Inner Power,引发女性群体强情感对位,自动引发大声量社会话题,超前超预期实现品牌传播目标
传播上:
品牌不再仅仅是节目赞助方,更从旁观者升级为参与者,深度参与节目选题、女孩人选、制作拍摄等方面;搜狐视频也在节目内容、传播及社会化、互动等多环节为ABC高度定制,将ABC“不一样”的核心诉求渗透到节目的方方面面,实现品牌价值、内容价值与平台价值三方共融共赢。


不一样的C位出圈宝典——ABC《送一百位女孩回家2》整合营销


制作信息