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博朗×RAY的模型世界 -《我把剃须刀做成了战争机器》
2021银奖

博朗×RAY的模型世界 -《我把剃须刀做成了战争机器》

RC-W-2021-25033

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 北京数聚智连科技股份有限公司
广告主/品牌主 广州宝洁有限公司 – 博朗

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 10-20万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 博朗 | Braun

作品描述

背景

2021年正值博朗在成立百年之际,博朗希望借助百年的营销活动,扩大品牌心智覆盖人群,让品牌曝光触达更多社交媒体平台。于是有了博朗首次与B站up主RAY的模型世界合作的创意视频作品。传播挑战:
品牌合作内容为首次登录B站;
B站年轻人对视频内容要求极其严格。
本次合作视频主要在建立博朗剃须刀与年轻男性族群对工业设计与工匠精神的情感连结。期待能通过合作与消费者产生共鸣,树立品牌态度,扩大品牌在B站的声量。

目标

提高品牌声量、提高品牌心智佔有率(top-of-mind)
改变与B站年轻人对话的方式,以凸显品牌卖点
诠释品牌内涵,树立品牌态度
在B站引发年轻人对品牌的讨论
借由up主的风格提供更亲近消费者的传播内容

创意

达人:B站up主 RAY的模型世界 对产品特点和工业设计的理解,符合当代年轻人对兴趣爱好、审美与自我表达的诉求与渴望。
创意结合点:RAY的模型世界对产品工业设计要求,和其本身手工制作水平,非常符合博朗百年精工智造的理念。德国博朗百年传承创新的产品设计能力和工业制造水平,始终是为了给消费者提供科技与人文相结合,并符合当代年轻人诉求的产品。

结果

品牌知名度相关
总爆光量:6,650,000
发布仅1天登上b站热门榜
品牌互动率(engagement rate)
提及“剃须刀”品类占弹幕和评论的25% (数据来自datastory-数说)

分析

项目亮点一
《我把剃须刀做成了战争机器》作为此次B站合作的视频内容,藉由RAY的模型世界手工制作的能力与创意,同时充分兼顾了产品的功能信息,以共通的价值观与B站年轻消费者建立情感连接,建立了与此前不同品牌形象,提升了品牌声量。

项目亮点二
在视频内容的设创意上,即保留了B站粉丝对达人人设与视频风格的认知,在调性上也不失品牌的格调,将高端品牌精工智造与工匠精神完美结合,形成品牌与达人的双赢局面。

经由此视频, 丰富了博朗的品牌内涵,建立了新的品牌形象,成功的将以往只专注打磨设计与工艺的老气印象,转变为更关注、更懂年轻人的同龄人形象,收获了非常多来自粉丝的讨论和认可。


2021金投赏_BD1001_博朗×RAY的模型世界

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制作信息