2021银奖
OPPO Find X3 系列新品发布—全链路精彩营销
RC-W-2021-21639
代理公司组 / CA-1005 搜索营销
参赛公司 | 北京无双科技有限公司 |
---|---|
广告主/品牌主 | OPPO |
作品信息
发布日期 | 2021年3月 |
---|---|
预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | OPPO | OPPO |
作品描述
背景
2021年国产手机厂商持续发力,一季度频发新品,市场争夺激烈;
OPPO正式发布新一代旗舰机Find X3系列,作为OPPO的“十年理想之作”,OPPO Find X3系列不仅凝聚了最领先的技术、工艺和最棒的产品体验,它更加强调:与用户一起感受和发现“更美、更具想象力的生活”;
如何将品牌理念传递给消费者,让OPPO Find X3系列在激烈的手机新品竞争中脱颖而出是此次营销面临的挑战。
目标
OPPO Find X3系列发布全面曝光,打造品牌的高光时刻;
通过产品链接用户,一起构建色彩影像的新可能,促进产品销售!
创意
我们制定了“全链路精彩营销”的推广策略!
品牌全体验:豪华品牌矩阵强势吸睛,品牌人群+粉丝人群全方位触达;
链接新精彩:打造发布会高光时刻,行业人群精准覆盖,内容链接用户;
打通后链路:驱动销售增长,潜客挖掘,建立流量收口;
聚焦核心节点,层层递进,打造全链路精彩营销!
结果
通过全链路运营,OPPO Find X3系列新机上市总曝光超2亿,总点击超千万,给OPPO带来巨大的商业价值!
分析
不仅由内容出发与各阶段用户建立了情感链接,实现了用户体验的全链路精彩!更通过人群精细规划和黄金资源整合持续造势,打通了Find X3发布的全链路转化!