2021提名奖
一场酸奶的“私”享派对
RC-W-2021-23988
代理公司组 / CA-4006 公私域联运
| 参赛公司 | 上海微盟企业发展有限公司 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 北京蒙牛乳业销售有限公司 Mengniu Dairy |
作品信息
| 发布日期 | 2021年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 持续 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 蒙牛NIUBAY | 蒙牛NIUBAY |
作品描述
背景
蒙牛NIUBAY微信小程序主要是在微信生态中利用微信社交的天然优势，通过广告投放线下渗透率低、客单价高的单品，在朋友圈广拉新，通过直接的下单行为后，引导拼团进行线上社交裂变，在利用线上资源位留存公众号、社群进行用户蓄水，在拿到消费者用户数据后，通过订单支付行为，利用触达工具进行精细化运营，产生留存复购行为，并定期对沉默流失用户进行召回，从而产生在私域生态内的整体闭环销售。
目标
建立私域，盘活粉丝
扩大声量，助力转型
拉新促活，双向拉升
