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一场酸奶的“私”享派对
2021提名奖

一场酸奶的“私”享派对

RC-W-2021-23988

代理公司组 / CA-4006 公私域联运


参赛公司 上海微盟企业发展有限公司 (上海)
广告主/品牌主 北京蒙牛乳业销售有限公司 Mengniu Dairy

作品信息

发布日期 2021年3月
投放周期 持续
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 蒙牛NIUBAY | 蒙牛NIUBAY

作品描述

背景

蒙牛NIUBAY微信小程序主要是在微信生态中利用微信社交的天然优势,通过广告投放线下渗透率低、客单价高的单品,在朋友圈广拉新,通过直接的下单行为后,引导拼团进行线上社交裂变,在利用线上资源位留存公众号、社群进行用户蓄水,在拿到消费者用户数据后,通过订单支付行为,利用触达工具进行精细化运营,产生留存复购行为,并定期对沉默流失用户进行召回,从而产生在私域生态内的整体闭环销售。

目标

建立私域,盘活粉丝
扩大声量,助力转型
拉新促活,双向拉升


2021金投赏报奖案例-蒙牛NiuBay

参赛PPT

蒙牛案例阐述2

蒙牛-品牌投放案例阐述

蒙牛投放素材1

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制作信息