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英菲尼迪【背后的力量】故事无限公司数字传播项目
2021提名奖

英菲尼迪【背后的力量】故事无限公司数字传播项目

RC-W-2021-20901

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 北京百孚思广告有限公司 | iforce (北京)
广告主/品牌主 东风英菲尼迪汽车有限公司 英菲尼迪

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2020年10月-2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 英菲尼迪 | Infiniti
在线链接 这是一部由2231人“参演”的电影英菲尼迪故事无限公司优秀合伙人图鉴优秀合伙人图鉴第二期新鲜出炉

作品描述

背景

2020年10月,英菲尼迪品牌发起“背后的力量”Campaign,邀请童瑶担任品牌大使,吴敏霞为品牌挚友,发布两支品牌TVC,同时打造品牌话题#背后的力量#,传递英菲尼迪“以长期伴你前行”的品牌主张。基于品牌Q4 Campaign,social端展开线上传播战役。

目标

将品牌主张通过social互动激活,使大众感知并主动分享自身“背后的力量”,目标征集1600个素人故事共创年末品牌电影,引发大众共鸣。

创意

逐层圈层渗透-借势明星流量,以童瑶作为活动召集人,引爆互动和话题;意见领袖跟进参与,作为先行者将品牌主张向大众逐层渗透和延展,唤起车主与大众的积极参与。
品牌与大众共情沟通-品牌搭建互动平台建立起与社会大众的沟通通道,通过物质和精神的双重激励政策,充分挖掘参与者的内容创造能力和扩散能力,完成参与、扩散、共创层层深入。
品牌与大众共创大电影-颠覆了品牌单向输出的方式,联动品牌与社会大众共同创内容的创新形式形成相互赋能,以内容链动沟通,共情共创引发深度的广泛共鸣。

结果

活动得到大众积极参与,超额完成预定KPI。
英菲尼迪故事无限公司 H5参与活动的独立ID数达335,595个;收集到素人故事2,231个;
全平台总曝光达 1.28亿次 ,总互动量(转、评、赞)达 565,927次。(数据来自截止到2020年12月21日媒体平台后台监测)

分析

打造【背后的力量】英菲尼迪故事无限公司,以英菲尼迪品牌大使童瑶作为活动发起人,H5为载体在全国征集关于“后背的力量”素人故事,并将征集到的故事拍摄成短片,成就一部真正由素人共创的年末温情大电影,引发大众共鸣。


KV

故事征集海报

故事征集长图

英菲尼迪2020 《背后的力量》数字营销战役结案报告

快闪版

明星版

2021金投赏英菲尼迪【背后的力量】


制作信息

代理公司 北京百孚思广告有限公司 | iforce (北京)