英菲尼迪【背后的力量】故事无限公司数字传播项目

作品信息

作品描述

背景

2020年10月，英菲尼迪品牌发起“背后的力量”Campaign，邀请童瑶担任品牌大使，吴敏霞为品牌挚友，发布两支品牌TVC，同时打造品牌话题#背后的力量#，传递英菲尼迪“以长期伴你前行”的品牌主张。基于品牌Q4 Campaign，social端展开线上传播战役。

目标

将品牌主张通过social互动激活，使大众感知并主动分享自身“背后的力量”，目标征集1600个素人故事共创年末品牌电影，引发大众共鸣。

创意

逐层圈层渗透-借势明星流量，以童瑶作为活动召集人，引爆互动和话题；意见领袖跟进参与，作为先行者将品牌主张向大众逐层渗透和延展，唤起车主与大众的积极参与。
品牌与大众共情沟通-品牌搭建互动平台建立起与社会大众的沟通通道，通过物质和精神的双重激励政策，充分挖掘参与者的内容创造能力和扩散能力，完成参与、扩散、共创层层深入。
品牌与大众共创大电影-颠覆了品牌单向输出的方式，联动品牌与社会大众共同创内容的创新形式形成相互赋能，以内容链动沟通，共情共创引发深度的广泛共鸣。

结果

活动得到大众积极参与，超额完成预定KPI。
英菲尼迪故事无限公司 H5参与活动的独立ID数达335,595个；收集到素人故事2,231个；
全平台总曝光达 1.28亿次 ，总互动量（转、评、赞）达 565,927次。（数据来自截止到2020年12月21日媒体平台后台监测）

分析

打造【背后的力量】英菲尼迪故事无限公司，以英菲尼迪品牌大使童瑶作为活动发起人，H5为载体在全国征集关于“后背的力量”素人故事，并将征集到的故事拍摄成短片，成就一部真正由素人共创的年末温情大电影，引发大众共鸣。