2019 奥利奥，好玩不止扭舔泡

作品信息

作品描述

背景

诞生于1912年，为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌， 招牌的黑白夹心、与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法，风行全球。自1996年进入中国市场以来，人气和销量居高不下。近年来，如何为“扭舔泡”这一经典的品牌资产注入新的活力，让年轻消费者在2019年继续关注和爱上奥利奥，成为品牌的挑战。

目标

1.持续提升品牌整体知名度，提升品牌的好感度，强化品牌“玩在一起”的资产。
2.带动销量的增长，促进品牌整体市场份额的提升。

创意

第一招：支付宝AR游戏——“扭、舔、泡”玩法酷炫升级，巧用AI、AR技术“黑科技”
第二招：奥利奥X蚂蚁庄园——联名趣味活动，换装互动增添游戏多样性及新鲜感联合多圈层场域人群公益联动
第三招：赏金挑战赛——三位明星化身“赏金猎人”，全网搜罗最会玩奥利奥的人
Creative Solution：跨圈层转播——双微首爆活动，明星及粉丝团紧密配合，各圈层KOL接力。多平台齐发，辐射更多非粉丝群体

结果

1.声量持久 传播力爆表——总阅读量17亿+，媒体曝光12亿+，游戏参与人数10亿+
2.奥利奥x蚂蚁庄园 超凡体验——趣味互动曝光量10亿+，奥利奥装扮累计对换量1500万+
3.明星KOL效果惊人——明星kol阅读量及视频播放量，数据耀眼，微博话题当日突破2亿阅读
4.奥利奥品牌整体知名度对比去年同期增长9%，销量同比去年增长10.9%，品牌整体市场份额同比增长1.6%

分析

1.AR再定义扭舔泡：运用先进“黑科技”重新定义并丰富了经典扭舔泡，让年轻消费者再度关注并爱上奥利奥。
2.品牌跨界：支付宝首次开放蚂蚁庄园，与品牌进行深度公益合作，带来超过10亿曝光。
3.明星组合营销效果最大化：三位明星化身赏金猎人，组成奥利奥组合，分别推广扭舔泡，带来1+1+1>3的跨圈层传播效果，短短三周的品牌战役，从明星到头部KOL到亿万普通消费者，层层击穿，效果惊人。