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2019 奥利奥,好玩不止扭舔泡
2019铜奖

2019 奥利奥,好玩不止扭舔泡

RC-W-2019-13232

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

诞生于1912年,为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌, 招牌的黑白夹心、与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法,风行全球。自1996年进入中国市场以来,人气和销量居高不下。近年来,如何为“扭舔泡”这一经典的品牌资产注入新的活力,让年轻消费者在2019年继续关注和爱上奥利奥,成为品牌的挑战。

目标

1.持续提升品牌整体知名度,提升品牌的好感度,强化品牌“玩在一起”的资产。
2.带动销量的增长,促进品牌整体市场份额的提升。

创意

第一招:支付宝AR游戏——“扭、舔、泡”玩法酷炫升级,巧用AI、AR技术“黑科技”
第二招:奥利奥X蚂蚁庄园——联名趣味活动,换装互动增添游戏多样性及新鲜感 联合多圈层场域人群公益联动
第三招:赏金挑战赛——三位明星化身“赏金猎人”,全网搜罗最会玩奥利奥的人
Creative Solution:跨圈层转播——双微首爆活动,明星及粉丝团紧密配合,各圈层KOL接力。多平台齐发,辐射更多非粉丝群体

结果

1.声量持久 传播力爆表——总阅读量17亿+,媒体曝光12亿+,游戏参与人数10亿+
2.奥利奥x蚂蚁庄园 超凡体验——趣味互动曝光量10亿+,奥利奥装扮累计对换量1500万+
3.明星KOL效果惊人——明星kol阅读量及视频播放量,数据耀眼,微博话题当日突破2亿阅读
4.奥利奥品牌整体知名度对比去年同期增长9%,销量同比去年增长10.9%,品牌整体市场份额同比增长1.6%

分析

1.AR再定义扭舔泡:运用先进“黑科技”重新定义并丰富了经典扭舔泡,让年轻消费者再度关注并爱上奥利奥。
2.品牌跨界:支付宝首次开放蚂蚁庄园,与品牌进行深度公益合作,带来超过10亿曝光。
3.明星组合营销效果最大化:三位明星化身赏金猎人,组成奥利奥组合,分别推广扭舔泡,带来1+1+1>3的跨圈层传播效果,短短三周的品牌战役,从明星到头部KOL到亿万普通消费者,层层击穿,效果惊人。


2019 奥利奥,好玩不止扭舔泡

2019 奥利奥,好玩不止扭舔泡


制作信息

公司网络 蓝标数字 | BlueFocus Digital
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)