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天猫 x BML&BW,“猫天天”在B站修炼出道
2021提名奖

天猫 x BML&BW,“猫天天”在B站修炼出道

RD-W-2021-22917

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 哔哩哔哩
广告主/品牌主 天猫

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 天猫 | Tmall
在线链接 BML歌曲BML歌曲BW官网

作品描述

背景

电商流量瓶颈,Z世代成为新的增长引擎
在此背景下,天猫形象升级迭代,推出拟人IP猫天天,希望与年轻人更亲密沟通

目标

天猫的“猫”形象虽然广有认知,但只是单纯的品牌符号
如何重塑用户认知,让用户记住的不只是“猫头”LOGO
而是拥有年轻化人格的“猫天天”?

创意

1.有梗人设:洞察社会情绪热点,赋予猫天天“萌贱”人设
2.破圈吸粉:霸屏次元盛会BML,携顶流UP主登台官宣出道
3.奔现面基:落地BW天猫喵人馆,带领用户走进“天猫星宇宙”

结果

搭载B站王牌项目,猫天天高效圈粉Z世代
全站年轻覆盖:两场BML直播人气峰值总和4000万
亲密面基互动:两场BW线下逛展用户15万+
收获zqsg的粉丝:品牌账号粉丝累计关注20万+
成功打造多个营销IP,为众多商家搭建年轻次元沟通场



分析

把自己当成有血有肉的UP主,和用户共同成长
猫天天交出一份”Z世代入圈指南”
“和年轻人玩在一起”不是口号,当品牌也成为年轻人的一员,自然会交到更多的新朋友


天猫×BML&BW-“猫天天”在B站修炼出道


制作信息