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聚划算•聚新鲜 X 云南蓝莓 《2021,莓什么大不了》
2021铜奖

聚划算•聚新鲜 X 云南蓝莓 《2021,莓什么大不了》

RC-W-2021-21218

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 天与空 | Tian yu kong (广州)
广告主/品牌主 阿里巴巴聚划算

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 聚划算

作品描述

背景


云南的气候和自然环境很适合蓝莓生长,在这里长出来的蓝莓又大又甜,但是在很多人印象中,蓝莓是国外的进口水果,如何让跟多人认识和喜欢上来自云南的大颗蓝莓呢?聚划算•聚新鲜助力云南蓝莓产业数字升级,打造区域品牌,让更多人了解、尝试、喜欢上来自云南的大颗蓝莓。

目标

突出云南蓝莓地域属性,打造云南蓝莓区域品牌,塑造大颗蓝莓的产品心智,让更多人认识到来自云南的大颗蓝莓。

创意

在社交媒体上,我们将蓝莓拟人化以蓝莓的口吻来与客群进行沟通,创作了鬼畜视频、漫画海报等内容,打造#莓什么大不了#微博话题,以可爱调皮的蓝莓人来代言云南乐观开朗的风土形象,将蓝莓的生长环境优势以性格来表达,达到情绪共鸣,制造对蓝莓生长地的向往,从而让大家喜欢上来自云南的蓝莓。

结果

整体活动全平台总曝光量超3亿。收获3个热搜:微博热搜总榜第40、微博同城榜TOP 1、淘内热榜第6。引多个官媒自来水转发物料和参与话题,包括广州日报、南宁晚报、南海网、厦门日报等。活动期间蓝莓成交额相当于日常成交2个月,总共卖出24万盒蓝莓。

分析

疫情下的一年,所有人都过得艰难,而云南的蓝莓却还在没心没肺的越长越大。过去的一年我们也许听到太多鼓励和鸡汤,作为全国最宜居的省份,云南人天生的乐观精神或许正是打破这种沉闷的催化剂。不需要太多说教和打鸡血,用一种幽默娱乐的态度来说“莓什么大不了”,更能切中当下的社会情绪。


莓什么大不了

云南蓝莓成片

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聚划算•聚新鲜 X 云南蓝莓 《2021,莓什么大不了》 社交营销


制作信息

代理公司 天与空 | Tian yu kong