聚划算•聚新鲜 X 云南蓝莓 《2021，莓什么大不了》

作品信息

作品描述

背景

云南的气候和自然环境很适合蓝莓生长，在这里长出来的蓝莓又大又甜，但是在很多人印象中，蓝莓是国外的进口水果，如何让跟多人认识和喜欢上来自云南的大颗蓝莓呢？聚划算•聚新鲜助力云南蓝莓产业数字升级，打造区域品牌，让更多人了解、尝试、喜欢上来自云南的大颗蓝莓。

目标

突出云南蓝莓地域属性，打造云南蓝莓区域品牌，塑造大颗蓝莓的产品心智，让更多人认识到来自云南的大颗蓝莓。

创意

在社交媒体上，我们将蓝莓拟人化以蓝莓的口吻来与客群进行沟通，创作了鬼畜视频、漫画海报等内容，打造#莓什么大不了#微博话题，以可爱调皮的蓝莓人来代言云南乐观开朗的风土形象，将蓝莓的生长环境优势以性格来表达，达到情绪共鸣，制造对蓝莓生长地的向往，从而让大家喜欢上来自云南的蓝莓。

结果

整体活动全平台总曝光量超3亿。收获3个热搜：微博热搜总榜第40、微博同城榜TOP 1、淘内热榜第6。引多个官媒自来水转发物料和参与话题，包括广州日报、南宁晚报、南海网、厦门日报等。活动期间蓝莓成交额相当于日常成交2个月，总共卖出24万盒蓝莓。

分析

疫情下的一年，所有人都过得艰难，而云南的蓝莓却还在没心没肺的越长越大。过去的一年我们也许听到太多鼓励和鸡汤，作为全国最宜居的省份，云南人天生的乐观精神或许正是打破这种沉闷的催化剂。不需要太多说教和打鸡血，用一种幽默娱乐的态度来说“莓什么大不了”，更能切中当下的社会情绪。