【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉&华为主题行摄之旅第二季

作品信息

作品描述

背景

比亚迪汽车2003年组建，遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，成为国内首个跻身万亿元市值俱乐部的中国车企。比亚迪新能源商用车已销往全球70多个国家和地区，超过400个城市，是唯一覆盖欧、美、日、韩等汽车发达市场的中国汽车品牌。突破万亿市值，比亚迪已经成为新能源赛道上当之无愧的王者。

中国汽车消费市场进入存量竞争时代，近年来各项节能环保政策的出台，新能源汽车市场呈现白热化竞争态势。在国货复兴大潮下，比亚迪作为“国货之光”迎来最好的发展机遇。面对竞争，比亚迪需展示其在新能源赛道领先的科技实力，构筑其高端汽车厂商的品牌形象。当前汽车行业营销模式单一，车企想出圈较难。

目标

1、传播声量：延续第一季行摄之旅的热度，强强联合将比亚迪行摄之旅打造成现象级的自驾游超级符号。

2、价值认同：展示比亚迪续航能力和全场景智慧出行驾驶体验的科技实力，以文化共情推动品牌价值认同。

3、品牌形象：构筑比亚迪的高端汽车品牌形象，使之成为华为消费者更熟悉、更信赖、更喜爱的高端汽车品牌。

创意

延续第一季丝绸之路行摄，持续推动华为层面广泛合作，共建高端国货品牌形象。这一次，我们将驾车穿越祖国西南部，从广西到西藏，用手机记录沿途的壮丽景观。御唐汉，巡边疆，觅奇境！ 展现比亚迪&华为强强联合带来的差异化驾驶体验，揭秘比亚迪唐·汉科技之强，打造打造文化IP，弘扬国货之光，塑造文化认同。

驾驶唐汉探寻大国边疆，结合华为手机强大的拍摄功能和唐汉汽车的产品特征，特邀5位摄影大咖领衔线下行摄之旅，线上举办旅行摄影征集赛，在华为新影像社区以#寻梦大唐 汉为观止#为主题形成阵地传播，进行深度的内容定制，精准覆盖华为影像优质用户，进行种草发散，长线曝光，塑造两大国货之光品并肩而行的高端品牌形象。

结果

1、破圈整合营销标杆：第二季总计曝光9.3亿+，曝光完成率 455%，对比第一季同比增长 330%。参与作品17430+，累计点赞44万+，累计分享18万+。
2、比亚迪唐&汉得到市场认可：线索KPI预估3000条，实际获取3121条，完成率104.03%。2021年10月起比亚迪汉月销量持续突破10000+，月销量平均增速11%（截止2021.12）；比亚迪唐平均增速8.4%（截止2022.2）。（数据来源：汽车之家）
3、品牌形象提升，受到用户追捧：国货之光并肩而行，强强联合深化比亚迪国内乘用车市场的优势地位，2021年，比亚迪新能源汽车销量59.4万辆，同比增长231.6%。

分析

⽤汽⻋发现美好，⽤⼿机记录美好！比亚迪携⼿华为主题新影像社区，围绕比亚迪“唐”与“汉”新能源车型特点，定制新219国道路线，约17天时间，跨越 10000公里的不间断极限行摄，两大国货之光品牌并肩而行，邀约五位世界级摄影大师共同驾阅5000公里“新天路”，丈量祖国边疆，为建党70周年献礼，展现祖国西南边境的壮丽风光。

构建线上&线下双维度内容，在华为7.3亿高价值用户群中打造比亚迪专属私域传播，将盛唐强汉的文化共情深度赋能比亚迪“唐”与“汉”产品，成功塑造“寻梦大唐 汉为观止”的比亚迪国货之光品牌形象，掀起国货热潮，引领文化自信，最终唤起高效转化。