"Almost Anything” Branding Campaign

作品信息

作品描述

背景

源自中国成立于2014年4月，5miles已成为美国本土知名的本地电商平台。致力于为当地在线购买和销售创造最佳体验。我们希望创建一个简单，安全的环境，买家和卖家可以轻松地从掌中交易货物。借助当今移动设备的强大功能，在5miles完成一笔交易就像自拍一样简单，自如轻松地购买并对商品发出评论，并且免费供所有人使用。2017年1月，权威监测平台Similar Web发布的全美电商平台排名中，5miles位列前十。截至目前，5miles累计用户达到1800万名，覆盖美国15个核心城市，平台上卖家超过230万。

目标

提高品牌知名度，品牌兴趣和品牌赞誉度。 提升现有市场（例如洛杉矶，达拉斯，休斯顿）的品牌渗透率或新市场（例如圣地亚哥）的品牌影响力。 以便：
1）推动更多自然应用下载量；
2）引导更多自然品牌关键词搜索；
3）为PWA网站带来更多流量。
通过创意测试和有意设计的视频广告排序，在不同阶段吸引用户并在合适的时间传递正确的信息。超越之前于其他媒体的营销活动和之前广告片的效果。

创意

与美国当地创意制作公司合作打造了分别适应YouTube不同的视频广告形式：
- 6秒导视视频广告
- TrueView插播广告
三支视频，以俏皮创意的视频内容，输出“在5Miles上你可以买到任何想要的东西“，并以YouTube视频广告顺序播放工具（VAS），向美国达拉斯、洛杉矶和休斯顿地区主要21-35岁人群，输出特定序列的视频组合。
完整剧情的40秒广告大片 15可跳过的Trueview视频广告，更精简不可跳过的6秒视频三支视频广告素材，被以不同的顺序投放给测试观众。

结果

先喂给观众40秒长的广告大片，跳过者会收看到带有明确行动指示的6秒视频，而完整收看对品牌有兴趣的观众会接着看到15秒长度的视频，最后被导向有购买/下载指引的6秒视频广告。这个视频广告组合带来了+59%的品牌好感度，+75%的品牌认知度，+135%的品牌回想，和+871%的品牌兴趣度，综合全副提高品牌营销效果。

分析

借助 YouTube 视频广告顺序播放工具（Video Ad Sequencing），
讲述产品或品牌故事。使用依序播放广告的视频广告系列来激发观看者的兴趣、强化信息的传递或打造统一的主题。

- 发挥视频素材的最大效用，指引观众/消费者的购物旅程；
- 采取灵活定制化的组合，省时省力为品牌带来最大化的兴趣提升；
- 实现创意和品牌市场营销效果的共赢。