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《黑客带你解锁硬核汉堡》
2019银奖

《黑客带你解锁硬核汉堡》

RD-W-2019-10331

媒体组 / CB-1011 信息流


参赛公司 360公司
广告主/品牌主 肯德基/KFC

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 23天
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 肯德基 | KFC
在线链接 《黑客带你解锁硬核汉堡》

作品描述

背景

KFC进入中国市场30年,自带品牌价值,时常通过价格组合、情感营销,节日营销等方式来制造品牌的新鲜感,而一款全新汉堡的亮相远比全家桶和十支翅等传统产品的新组合更为重要,代表了品牌真正的产品创新能力。本次【小龙虾汉堡上市】需求在短周期内快速吸引眼球,挖掘产品本身价值,并让消费者愿意踊跃尝试和传播,因此360在线上线下做了多通路联动推广,线下店换新,创意诉求换新,传播渠道换新,借助【黑客关键】真正锁定年轻人的好奇心,在产品类别中凸显。
KFC新品【十三鲜小龙虾烤鸡堡】,从材料选择就是颠覆的,如何帮助其快速吸引用户尝新,是本次营销的关键。为了体现这款汉堡的黑酷和不一样,360-中国互联网最重要的安全

目标

1、 从品牌上,让肯德基新品【十三鲜小龙虾烤鸡堡】快速成为汉堡界的明星,让受众认知单品并提升对肯德基的品牌好感
2、 从销量上,促成线上、线下双销售渠道的用户买单,让更多人购买品尝这款小龙虾堡
3、 让尝试者分享产品感受,形成话题,从更多传播出口打响品牌与产品营销的双响炮

创意

以黑客解码的方式对应开启一款汉堡的美味解锁,一路带动消费者参与互动、认知产品、尝试产品。线下【KFC黑客体验店】迅速积聚人气,带动传播端引发品牌和产品关注度提升。
【亮点一:线下黑客体验店黑科技镇店法宝-摩斯密码光感应机】
【亮点二:5位黑客人物神秘加持,黑客联盟有卡通、有真人花式互动】
【亮点三:黑科技强功能安全防护卡与小龙虾堡售卖合体】

结果

合作覆盖北京地区267家肯德基餐厅,线下品牌曝光辐射近1亿人次,“黑客套餐”买赠活动参与人数20万+;
黑客快闪店营销话题线上曝光累计3亿,微博总声量3000万+,小红书达人发布内容收藏10000+,上当日小红书热门;
展示+信息流+搜索三线合一,上线周期仅5天,总体展现8,079,089次,总体点击146,787次。

分析

从软硬两个方便阐述:
软:全网覆盖新式媒体、不限于软文、新闻等旧有模式,小红书网红到店打卡、B站话题讨论KFC黑客海报,传播软着落吸引了更多北京地区消费者到店体验、互动和自发传播;
硬:锁定办公室订餐的黄金时段,推出新式小龙虾汉堡,搭配黑客联盟的炫酷创意,为产品的线上营销提供了硬流量保障,360全面覆盖中国办公室白领PC办公时段,并有移动端信息流定向目标用户补足线下事件营销。


《黑客带你解锁硬核汉堡》

KFC新品【十三鲜小龙虾烤鸡堡】,从材料选择就是颠覆的,如何帮助其快速吸引用户尝新,是本次营销的关键。为了体现这款汉堡的黑酷和不一样,360-中国互联网最重要的安全守护者,堪称【中国最黑客】,把黑客文化植入一款【黑客式汉堡】,让强悍的企业基因去助推一款【黑客汉堡】携带黑科技流量深入人们的视野。

《黑客带你解锁硬核汉堡》

KFC新品【十三鲜小龙虾烤鸡堡】,从材料选择就是颠覆的,如何帮助其快速吸引用户尝新,是本次营销的关键。为了体现这款汉堡的黑酷和不一样,360-中国互联网最重要的安全守护者,堪称【中国最黑客】,把黑客文化植入一款【黑客式汉堡】,让强悍的企业基因去助推一款【黑客汉堡】携带黑科技流量深入人们的视野。

《黑客带你解锁硬核汉堡》

KFC新品【十三鲜小龙虾烤鸡堡】,从材料选择就是颠覆的,如何帮助其快速吸引用户尝新,是本次营销的关键。为了体现这款汉堡的黑酷和不一样,360-中国互联网最重要的安全守护者,堪称【中国最黑客】,把黑客文化植入一款【黑客式汉堡】,让强悍的企业基因去助推一款【黑客汉堡】携带黑科技流量深入人们的视野。


制作信息

代理公司 360公司 | Qihoo 360 (北京)