关注我们:
百事可乐&《这就是原创》整合内容营销方案
2019提名奖

百事可乐&《这就是原创》整合内容营销方案

RD-W-2019-11541

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 优酷
广告主/品牌主 百事 Pepsi

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 3个月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi Cola

作品描述

背景

百事可乐作为国际高知名度饮料企业,其与竞品几乎垄断了可乐市场,但竞争也十分激烈。
在夏季饮料旺季来临之前,如何加强品牌热爱全开的理念,抢占消费者心智,来一场原创运动,是品牌的需求。

目标

宣传品牌理念,强化“热爱全开”的品牌心智。
助力百事心形罐、海盐焦糖豹纹可乐的新品推广。
为百事盖念店宣传引流。
抢占饮料旺季的消费者心智。
通过原创节目,带来更高品牌声量,赋予品牌原创气质。

结果

1.【强化品牌气质】
借助节目内容,强化百事可乐“热爱全开”的品牌气质,与竞品差异化。

2.【亿级曝光,抢占心智】
为品牌带来S+级宣推曝光,全网热搜185个,话题讨论量70亿+,10w+微信好文30篇。在饮料重点节点夏天来临前,提前抢占消费者心智。

3.【新品宣发,组合营销】
以节目为宣推阵地,新款豹纹可乐与百事爱心罐均有结合节目曝光,打了一场漂亮的组合营销战。

4.【线上线下,双向赋能】
线上节目曝光,引流线下概念店与演出,双向赋能,实现多维度宣推覆盖。

5.【金曲出圈,持续发酵】
优质节目内容与高流传度金曲,保证了品牌内容的持续发酵,形成厚积薄发之力。

6.【数据沉淀品牌资产】


霓虹花园:为了摇滚的信念,把《热爱全开》

百事金投赏报奖


制作信息