百事可乐&《这就是原创》整合内容营销方案

作品信息

作品描述

背景

百事可乐作为国际高知名度饮料企业，其与竞品几乎垄断了可乐市场，但竞争也十分激烈。
在夏季饮料旺季来临之前，如何加强品牌热爱全开的理念，抢占消费者心智，来一场原创运动，是品牌的需求。

目标

宣传品牌理念，强化“热爱全开”的品牌心智。
助力百事心形罐、海盐焦糖豹纹可乐的新品推广。
为百事盖念店宣传引流。
抢占饮料旺季的消费者心智。
通过原创节目，带来更高品牌声量，赋予品牌原创气质。

结果

1.【强化品牌气质】
借助节目内容，强化百事可乐“热爱全开”的品牌气质，与竞品差异化。

2.【亿级曝光，抢占心智】
为品牌带来S+级宣推曝光，全网热搜185个，话题讨论量70亿+，10w+微信好文30篇。在饮料重点节点夏天来临前，提前抢占消费者心智。

3.【新品宣发，组合营销】
以节目为宣推阵地，新款豹纹可乐与百事爱心罐均有结合节目曝光，打了一场漂亮的组合营销战。

4.【线上线下，双向赋能】
线上节目曝光，引流线下概念店与演出，双向赋能，实现多维度宣推覆盖。

5.【金曲出圈，持续发酵】
优质节目内容与高流传度金曲，保证了品牌内容的持续发酵，形成厚积薄发之力。

6.【数据沉淀品牌资产】