阿迪达斯#没有不可能#东京奥运会Campaign

作品信息

作品描述

背景

受到全球疫情影响，2020东京夏季奥运会延期到2021年举行，这是现代奥运会长达124年历史上的首次推迟。在此艰难时期，东京奥运会可以成为全球的希望灯塔，奥运圣火将成为黑暗中照亮世界的一道曙光，让每个人看到希望。
每一次的奥运都映射了每一代的精神意念，无论在赛场上或生活中，无论是杰出冠军候选者，都在为心中可能实现的目标而努力。
然而这多一年的等待，打乱了运动员的备战计划，对他们的心里也产生了极大的挑战，他们还可能实现那个奥运目标吗？而场下的我们，也能被奥运精神激励，实现突破极限的可能吗？
阿迪达斯，作为全球运动领导品牌，奥运会将是品牌发声、传递品牌精神并与中国年轻一代共情对话的最大舞台。

目标

“IMPOSSIBLE IS NOTHING没有不可能”是阿迪达斯17年前提出的品牌口号， 17年来一路携手国内外知名运动员，不论运动员性别、国别与赛别，都和他们一起不断挑战突破，创造一项又一项不可能变成可能。时隔17年，阿迪达斯“没有不可能”在2021年东京奥运之际，再度升级！
在2021年东京奥运之际，阿迪达斯将一如既往与国内外知名运动员并肩共进。赛场内外，与他们一起践行新升级的品牌态度——“看见每一种可能”。你看见赛场佳绩，我们看见运动员的每一种可能。
阿迪达斯奉行“没有不可能”的品牌态度，用行动证明品牌正致力于建立一个更加积极、包容和可持续发展的世界，发掘并展现每一个拥有正面力量的个体

创意

阿迪达斯看见运动员身上的可能。我们深挖运动员“没有不可能”的故事，将品牌精神本土化落地，引发大家的共鸣。
我们上墙这些国际运动员“没有不可能”运动精神，为女排出征加油的话题迅速登上热搜，引发中国网友热议；并联手人民日报进一步扩大女排精神影响力，全网扩散。
同时，在全国跑着聚集最多的跑步APP悦跑圈上，开启“跑出更多可能”活动，让每一个普通跑者参与进来，跑出自己的可能。
中国女排，谢震业，王强，郑妮娜力…每一场比赛都有新可能的诞生。为更及时有效的捕捉赛事内容，我们搭建WAR ROOM，19天奥运会赛程期间，多屏直播奥运赛事和实时资讯，全网监测民众情绪和舆论反馈。

结果

2021年，阿迪达斯为期40天的#没有不可能#东京奥运会Campaign，我们挖掘了近百位运动员和普通人“没有不可能”的深度故事，全网曝光50亿次，11次上榜微博热搜，微博话题曝光6个亿，微博品牌自媒体曝光1个亿
微博全平台正向舆论从43%上升到80%；4大社交平台品牌自媒体正向评论从37%上升到63%
而数据之上，我们更看到“没有不可能”的运动精神深植在消费者心中，并影响着下一代中国年轻人。
奥运赛场缓缓落幕了，而阿迪达斯倡导的“没有不可能”的品牌精神继续生生不息。

分析

从预热到赛事一共40天的campaign, 从讲奥运运动员的故事，到身残志坚的特殊运动员，到大山里的年轻下一代，再到每一个普通的我们；接着迎来19天war room全程实时监控并用场上发生的每一个“没有不可能”瞬间，即时输出并引发全网热议，最大化做到场上场下即时social热点。由此Campaign social讨论热度随着奥运火炬熊熊燃烧了40天，“没有不可能”的品牌精神也从传承性、突破性、即时性、热议性等各维度立体输出。
BCI之后在国潮与爱国主义的大环境下，阿迪达斯也借由这场体育盛事，为每一个中国人“没有不可能”运动精神喝彩，并联合权威媒体人民日报建立正向舆论声声量，收获正向品牌评论。