浦发银行xPP体育联名借记卡整合营销传播

作品信息

作品描述

背景

经过2018俄罗斯世界杯的狂欢，足球人群的价值再次得以凸显，为此，浦发银行筹备面向足球人群开发一款借记卡，内含专属理财账户，希望接下来借势西甲、英超、欧冠等热门足球赛事，开展相关推广。

目标

建立足球人群对浦发银行专属借记卡的认知，促进开卡及理财业务增长。

创意

跨界联名——与PP体育（苏宁旗下，拥有西甲、英超、欧冠、欧联等赛事独家互联网直播版权，2000万+用户）跨界合作，发行联名借记卡。
精准营销——站内通过PP体育信息流精准触达足球人群，站外通过垂直媒体信息流（新浪体育、懂球帝、虎扑体育等）、朋友圈广告、微博体育类kol，精准拦截足球人群注意力。
打透圈层——借势三场关键球赛，分别诉求利益，创意设计文案、海报、落地页、短视频，打穿足球人群心智。

结果

三阶段推广，站内投放PP体育信息流6天，站外投放微信朋友圈广告1次、微博kol博文5条、垂直媒体信息流15天，共计曝光2331万次+，落地页点击数16.8万次+，触发率高，传播效果佳。

分析

产品，自带流量势能——与目标人群核心触媒PP体育跨界合作联名卡；
推广，精准打透圈层——站内站外精准媒体投放，借势关键球赛分别诉求利益，穿透目标人群心智。