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浦发银行xPP体育联名借记卡整合营销传播
2019提名奖

浦发银行xPP体育联名借记卡整合营销传播

RC-W-2019-12498

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 浙江美洋广告有限公司 | myoung (杭州)
广告主/品牌主 浦发银行 SPD BANK

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 15天
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 浦发银行 | SPD BANK
在线链接 浦发银行xPP体育落地页懂球帝微博推文

作品描述

背景

经过2018俄罗斯世界杯的狂欢,足球人群的价值再次得以凸显,为此,浦发银行筹备面向足球人群开发一款借记卡,内含专属理财账户,希望接下来借势西甲、英超、欧冠等热门足球赛事,开展相关推广。

目标

建立足球人群对浦发银行专属借记卡的认知,促进开卡及理财业务增长。

创意

跨界联名——与PP体育(苏宁旗下,拥有西甲、英超、欧冠、欧联等赛事独家互联网直播版权,2000万+用户)跨界合作,发行联名借记卡。
精准营销——站内通过PP体育信息流精准触达足球人群,站外通过垂直媒体信息流(新浪体育、懂球帝、虎扑体育等)、朋友圈广告、微博体育类kol,精准拦截足球人群注意力。
打透圈层——借势三场关键球赛,分别诉求利益,创意设计文案、海报、落地页、短视频,打穿足球人群心智。

结果

三阶段推广,站内投放PP体育信息流6天,站外投放微信朋友圈广告1次、微博kol博文5条、垂直媒体信息流15天,共计曝光2331万次+,落地页点击数16.8万次+,触发率高,传播效果佳。

分析

产品,自带流量势能——与目标人群核心触媒PP体育跨界合作联名卡;
推广,精准打透圈层——站内站外精准媒体投放,借势关键球赛分别诉求利益,穿透目标人群心智。


浦发银行xPP体育联名借记卡整合营销传播


制作信息

代理公司 浙江美洋广告有限公司 | myoung (杭州)