伊利QQ星国博奇妙夜

作品信息

作品描述

背景

此次伊利QQ星助力儿童成长理念的全面落地，是儿童奶行业首次聚焦儿童精神文化成长层面的一次探索，突破了以往关注儿童身体健康层面的单一维度，有着行业领头军的前沿性与引领性。对于伊利QQ星而言，此次与中国国家博物馆的携手也不仅仅是一次IP跨界，更是其希望成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌的一次关键布局。

目标

伊利QQ星作为儿童奶领军品牌，多年以来一直深入洞察消费者的深层需求，在产品层面上，考虑的不仅是儿童身体健康的营养，同时兼顾对于儿童精神文化教育发展的耕耘。
因此，此次营销活动选择了与代表中华上下5000年文化积淀的中国国家博物馆合作，让产品本身不再停留于饮品层面，而是成为直接传承中华文化的载体，真正开启让孩子们在日常生活中随时轻松接触国风文化的模式。同时也使文化IP的合作不再停留在表面，而是通过深刻挖掘文化内涵、寓教于乐的形式让孩子们爱上历史。

创意

在此次伊利QQ星×国博的“国宝活起来”营销活动中，QQ星借助线上线下联动活动，基于自身品牌特色，糅合了跨界、科技、明星等一系列元素在内，把国学文化全方位真正的搞“活”了，很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。
首先通过拍摄“大电影”的方式，配合4件国宝的电影角色海报，引出QQ星推出国博限定装的新装营销。其次借助明星效应，通过优质明星配合拍摄国宝AR互动视频，强化国宝活起来的核心概念，实现触达泛人群营销。相比过往的“品牌+品牌”、“品牌+影视卡通IP”的常见玩法，这种文创类联名，使文化类IP合作不停留于表层，而是致力于深挖历史文化内涵，从传播到品牌信息方面都是一种创新。

结果

此次案例不仅达到预期目标，在上线阶段还收获了朋友圈刷屏以及诸多业内同仁的关注、咨询及赞扬。伊利QQ星携“国宝活起来”相关作品出席天猫新文创大会时，从众多知名品牌中脱颖而出，获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣，标志着伊利QQ星在助力文化传承上迈入了新的里程碑，成功肩负起了行业引领者的社会责任。还在“CCTV-央视新闻”及“北京卫视”的相关新闻报道中以显著镜头呈现，成为该新闻中唯一出现的商业品牌，树立了良好企业及品牌形象，也进一步提升了伊利QQ星的品牌公信力和美誉度。

分析

伊利QQ星作为儿童奶领军品牌，多年以来一直深入洞察消费者的深层需求，在产品层面上，考虑的不仅是儿童身体健康的营养，同时兼顾对于儿童精神文化教育发展的耕耘。
因此，此次营销活动选择了与代表中华上下5000年文化积淀的中国国家博物馆合作，让产品本身不再停留于饮品层面，而是成为直接传承中华文化的载体，真正开启让孩子们在日常生活中随时轻松接触国风文化的模式。同时也使文化IP的合作不再停留在表面，而是通过深刻挖掘文化内涵、寓教于乐的形式让孩子们爱上历史。