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“同唱一首歌 庆祝新中国成立70周年”活动
2020提名奖

“同唱一首歌 庆祝新中国成立70周年”活动

ROI-B-2020-19010

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 腾讯科技(北京)有限公司
广告主/品牌主 央视财经、腾讯、全民K歌

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯 | Tencent / 全民K歌 | We Sing
在线链接 同唱一首歌挑战吉尼斯H5同唱一首歌创意视频H5《我和我的祖国》全民合唱版QQ音乐《我和我的祖国》合唱视频央视财经

作品描述

背景

2019年,全民K歌注册用户超过5亿,DAU持续平稳,在泛娱乐产品不断分流用户时间的大环境下,有效提升用户活跃,是业务的重点和挑战。
新中国成立70周年是2019年最重磅的社会热点、国家热点。如何把握国庆节点,借势破圈;如何紧扣产品属性,展示平台能力,以更灵活的快唱功能进行社交式增长;如何在众多品牌献礼活动中脱颖而出,实现特色突破。想要“叫好又叫座”,是机遇也是挑战。

目标

业务目标:放大用户参与感,拉动用户互动,与用户共创行业生态闭环。
口碑影响力:多平台多渠道宣推,针对不同年龄人群打造多样化内容,覆盖全民。
突破创新:打破常规互动形式,降低参与门槛,创意内容引发情感共鸣。

创意

【站外】
• 以音乐为介质串联国民记忆的高光时刻,打造”歌声激荡70年“创意视频及海报,覆盖科技、经济、文化娱乐、时事等领域。
• 将音乐融入时代的变迁中,展现出个人与祖国的联结,引发情感共鸣,激发用歌声表达的欲望,引发用户分享及全民K歌站内献唱。
【站内】
• 强结合核心产品功能——快唱,联合不同年代具有代表性的6位明星领唱《我和的我祖国》,号召全民同唱一首歌。
• 将用户演绎的优秀作品与明星的歌声合成同一首歌,作为献给祖国生日的礼物,刺激用户参与。
• 四大年代经典歌单,释放用户更多情感表达需求。
形成从“内容共创”到“内容制作宣发”的内容闭环,通过自然发酵,引爆用户2次关注及正向传播。

结果

业务目标:创意视频“歌声激荡70年“吸引超2130万人次观看,超1357万用户进站活动,超113万人献唱;活动拉动用户互动8400万,是以往站内运营活动最高纪录(3500万)的2.4倍,极大提升了活跃。
口碑影响力:项目获得央视财经两微一端、央视财经频道重点栏目的专题报道,人民日报、新京报、光明日报、央广网等20多家权威主流媒体持续关注,整体曝光量近8.5亿;微博话题#全民同唱一首歌#阅读量近1亿,同时活动成功挑战吉尼斯世界纪录称号“最大的同唱一首歌的线上音频集人数”活动。
行业创新:快唱功能降低用户参与门槛(仅需演唱歌曲片段,相比演唱全曲大大降低唱歌难度及心理门槛),创新全民共创音频内容。

分析

党央媒和权威媒体背书造势,借势央视财经频道,卷入主持人为项目“代言”,人民日报、光明日等多家权威媒体持续发酵,渲染社会情绪,提升品牌影响力。
推广内容锐意创新,通过拼贴艺术风格的动画视频、国潮风海报、互动H5、明星号召小视频等创意物料,全面包围用户的社交媒介,引发站内外用户关注和参与。
邀请不同年代的代表性明星(廖昌永、张艺兴、段奥娟、张远、连淮伟、焦迈奇),各自领唱一个快唱片段,吸引粉丝关注,6个片段合成一首歌,降低参与门槛,增加歌唱的趣味性。明星领唱,提升产品认知。
最终所有用户的歌声合成一首歌,由全民K歌进行制作,联合QQ音乐破圈宣发,展现音乐平台的生态能力。


全民K歌“同唱一首歌”国庆营销项目报奖视频

在新中国成立70周年之际,腾讯结合全民爱国情绪、民族自豪感的情感表达诉求,紧扣平台音乐属性,发起国庆献礼活动。央视财经、腾讯和全民K歌联合发起“同唱一首歌”活动,邀请明星领唱员,号召大家用歌声祝福新中国。

2020金投赏同唱一首歌整合营销

参赛公司:腾讯(北京)科技有限公司
客户:全民K歌、央视财经
参赛案例:“同唱一首歌”——一场爱国情怀表达浪潮的世界级挑战


制作信息