“同唱一首歌 庆祝新中国成立70周年”活动

作品信息

作品描述

背景

2019年，全民K歌注册用户超过5亿，DAU持续平稳，在泛娱乐产品不断分流用户时间的大环境下，有效提升用户活跃，是业务的重点和挑战。
新中国成立70周年是2019年最重磅的社会热点、国家热点。如何把握国庆节点，借势破圈；如何紧扣产品属性，展示平台能力，以更灵活的快唱功能进行社交式增长；如何在众多品牌献礼活动中脱颖而出，实现特色突破。想要“叫好又叫座”，是机遇也是挑战。

目标

业务目标：放大用户参与感，拉动用户互动，与用户共创行业生态闭环。
口碑影响力：多平台多渠道宣推，针对不同年龄人群打造多样化内容，覆盖全民。
突破创新：打破常规互动形式，降低参与门槛，创意内容引发情感共鸣。

创意

【站外】
• 以音乐为介质串联国民记忆的高光时刻，打造”歌声激荡70年“创意视频及海报，覆盖科技、经济、文化娱乐、时事等领域。
• 将音乐融入时代的变迁中，展现出个人与祖国的联结，引发情感共鸣，激发用歌声表达的欲望，引发用户分享及全民K歌站内献唱。
【站内】
• 强结合核心产品功能——快唱，联合不同年代具有代表性的6位明星领唱《我和的我祖国》，号召全民同唱一首歌。
• 将用户演绎的优秀作品与明星的歌声合成同一首歌，作为献给祖国生日的礼物，刺激用户参与。
• 四大年代经典歌单，释放用户更多情感表达需求。
形成从“内容共创”到“内容制作宣发”的内容闭环，通过自然发酵，引爆用户2次关注及正向传播。

结果

业务目标：创意视频“歌声激荡70年“吸引超2130万人次观看，超1357万用户进站活动，超113万人献唱；活动拉动用户互动8400万，是以往站内运营活动最高纪录（3500万）的2.4倍，极大提升了活跃。
口碑影响力：项目获得央视财经两微一端、央视财经频道重点栏目的专题报道，人民日报、新京报、光明日报、央广网等20多家权威主流媒体持续关注，整体曝光量近8.5亿；微博话题#全民同唱一首歌#阅读量近1亿，同时活动成功挑战吉尼斯世界纪录称号“最大的同唱一首歌的线上音频集人数”活动。
行业创新：快唱功能降低用户参与门槛（仅需演唱歌曲片段，相比演唱全曲大大降低唱歌难度及心理门槛），创新全民共创音频内容。

分析

党央媒和权威媒体背书造势，借势央视财经频道，卷入主持人为项目“代言”，人民日报、光明日等多家权威媒体持续发酵，渲染社会情绪，提升品牌影响力。
推广内容锐意创新，通过拼贴艺术风格的动画视频、国潮风海报、互动H5、明星号召小视频等创意物料，全面包围用户的社交媒介，引发站内外用户关注和参与。
邀请不同年代的代表性明星（廖昌永、张艺兴、段奥娟、张远、连淮伟、焦迈奇），各自领唱一个快唱片段，吸引粉丝关注，6个片段合成一首歌，降低参与门槛，增加歌唱的趣味性。明星领唱，提升产品认知。
最终所有用户的歌声合成一首歌，由全民K歌进行制作，联合QQ音乐破圈宣发，展现音乐平台的生态能力。