当 时代ICON 遇上传奇三系

作品信息

作品描述

背景

全新第七代BMW 3系将于2019年6月上市，品牌方希望在预热期通过讲述3系迭代发展历史，重塑三系经典形象，引发大众对新产品的期待。

宝马三系核心人群：一二线城市26-35岁的年轻人群为主，关注热点话题/事件、热爱时尚/潮流、热衷社交/分享。

目标

将枯燥的3系历史故事变得生动，吸引年轻受众关注并引发分享。
在复杂的竞争环境和嘈杂的媒体环境中脱颖而出，创造高曝光高口碑的营销战役。
品牌年轻化的同时，保证内容的品质感，突出产品高端豪华特质。

创意

以杂志合作为基础，通过时尚杂志撬动顶级明星资源，打造爆款，引发全网传播：

1、携手宇宙大刊《时尚芭莎》打造爆款内容；
2、携手强大阵容，匹配宝马3系运动、豪华、潮流特质，呈现宝马3系历史故事；
3、产出丰富物料，多样化组合搭配产生化学反应，效果加倍；
4、聚合宝马、芭莎和明星资源，三方联动，配合杂志、社交、网络媒体矩阵，全平台传播，带动全网沸腾。

结果

1、《时尚芭莎》封面及20P大篇幅呈现，碾压同期其他杂志；
2、传播内容引发全网热议，各路娱乐大号与粉丝团体主动转发，网友自发产出原生视频，海量讨论，引发病毒式传播；
3、宝马、芭莎官方社交账号发布内容累计阅读量超出8000万次，互动高达431万，单条转发最高超300w；新浪相关话题页阅读量超8亿，讨论量超700w，频繁霸占微博热搜TOP10；
3、宝马官方社交账号大获全胜，微博粉丝增长60000+，内容发布最快10分钟转发突破5000，评论突破2000，评论中大量正向评价以及期待新车上市的内容。

分析

成功打造以杂志带动全网传播的案例

商业传播价值：全平台曝光保守预估超10亿+次，互动量超过1000万+次，为品牌产品曝光度、认知度和好感度带来全面提升，完成预热目标;

行业价值：巧用杂志媒体，以小预算撬动大传播，丰富传统媒介合作深度和广度，为传统媒介注入新活力。