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当 时代ICON 遇上传奇三系
2019提名奖

当 时代ICON 遇上传奇三系

RC-W-2019-12810

代理组 / CA-1008 平面


参赛公司 阳狮媒体内容/Publicis Media Content
广告主/品牌主 宝马/BMW

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW
在线链接 视频1视频2

作品描述

背景

全新第七代BMW 3系将于2019年6月上市,品牌方希望在预热期通过讲述3系迭代发展历史,重塑三系经典形象,引发大众对新产品的期待。

宝马三系核心人群:一二线城市26-35岁的年轻人群为主,关注热点话题/事件、热爱时尚/潮流、热衷社交/分享。

目标

将枯燥的3系历史故事变得生动,吸引年轻受众关注并引发分享。
在复杂的竞争环境和嘈杂的媒体环境中脱颖而出,创造高曝光高口碑的营销战役。
品牌年轻化的同时,保证内容的品质感,突出产品高端豪华特质。

创意

以杂志合作为基础,通过时尚杂志撬动顶级明星资源,打造爆款,引发全网传播:

1、携手宇宙大刊《时尚芭莎》打造爆款内容;
2、携手强大阵容,匹配宝马3系运动、豪华、潮流特质,呈现宝马3系历史故事;
3、产出丰富物料,多样化组合搭配产生化学反应,效果加倍;
4、聚合宝马、芭莎和明星资源,三方联动,配合杂志、社交、网络媒体矩阵,全平台传播,带动全网沸腾。

结果

1、《时尚芭莎》封面及20P大篇幅呈现,碾压同期其他杂志;
2、传播内容引发全网热议,各路娱乐大号与粉丝团体主动转发,网友自发产出原生视频,海量讨论,引发病毒式传播;
3、宝马、芭莎官方社交账号发布内容累计阅读量超出8000万次,互动高达431万,单条转发最高超300w;新浪相关话题页阅读量超8亿,讨论量超700w,频繁霸占微博热搜TOP10;
3、宝马官方社交账号大获全胜,微博粉丝增长60000+,内容发布最快10分钟转发突破5000,评论突破2000,评论中大量正向评价以及期待新车上市的内容。

分析

成功打造以杂志带动全网传播的案例

商业传播价值:全平台曝光保守预估超10亿+次,互动量超过1000万+次,为品牌产品曝光度、认知度和好感度带来全面提升,完成预热目标;

行业价值:巧用杂志媒体,以小预算撬动大传播,丰富传统媒介合作深度和广度,为传统媒介注入新活力。


BMW THE 3 THE ICON_Final

BMW THE 3 THE ICON CA-1008平面


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe