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老干妈#越辣越火辣#
2019银奖

老干妈#越辣越火辣#

RC-W-2019-11087

代理组 / CA-2004 户外


参赛公司 广州市原象广告有限公司 | i2mago (广州)
广告主/品牌主 老干妈

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 老干妈

作品描述

背景

从不做广告,却身价72亿,老干妈何以风靡全球?
老干妈作为中国的传统老品牌,虽风靡全球却从来不做广告,
产品包装更是22年从未更换,多次被网友评论过于保守。要如何打破老干妈的固有形象?

目标

每年双十一可是众多知名品牌的必争之地,
作为中国传统品牌的老干妈,如何在2018年的天猫双十一品牌传播中脱颖而出?

创意

波普艺术起源于1950年代的英国,是世界通行的“流行艺术语言”。为了打破老干妈的固有形象,我们结合老干妈辣味和年轻人个性态度,提出“越辣越火辣”的双11口号,同时将老干妈辣酱创始人陶华碧女士的经典形象及老干妈产品用安迪•沃霍尔的经典风格呈现,并用辣酱质感的涂鸦字体来视觉化呈现“越辣越火辣”的双11口号,进而延展出一套跨界艺术融合的双11品牌视觉。

结果

老干妈波普艺术风获得CNR央广新闻、界面新闻、4A头条、TOP营销等多家主流媒体的报道,引爆线上流量。线下地铁及公交车站牌的户外广告,更吸引大批观众关注,在社交媒体微博微信上网友们展开热情讨论,主动参与分享,引发热议。

分析

作为传统的国民品牌的老干妈,玩转波普风,为老干妈传统形象加入艺术基因,让品牌经典与潮流结合,成为真正的“跨界网红”。“越辣越火辣”的主题,不仅为产品带来可观的销量,同时让老干妈“国民女神”的形象更深入人心。通过这一波大胆创新的营销战役,给消费者带来颠覆性地新鲜感,从而造就这一次成功的传播。


(提案版)老干妈#越辣越火辣#

老干妈#越辣越火辣#

老干妈《越辣越火辣》


制作信息