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和平精英100位玩家代言人「无论我们跃向何处,必将落地有声」
2022银奖

和平精英100位玩家代言人「无论我们跃向何处,必将落地有声」

RC-W-2022-29228

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司  北京大门互动科技有限公司 (北京)
广告主/品牌主 和平精英 Game for peace

作品信息

发布日期 2022年5月
预算/研发成本 50-100万
公益
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 和平精英 | Game for peace
在线链接 无论我们跃向何处,必将落地有声

作品描述

背景

和平精英上线3年,产品进入成熟稳定期,巩固及扩展核心用户圈层是阶段关键,其中情感召回是拉回机会点,经验用户盘巨大,常规手段拉动影响有限。


目标

借助口碑营销提升用户对产品品牌的美誉度。
通过「3周年」节点,创造更回归玩家的营销内容,提升圈层认同,打造玩家对和平精英这一共同身份的认同和认可。

创意

一个游戏领域的大胆尝试,把镜头对准100个真实玩家,捕捉他们在和平精英玩家共同身份之外的生活角色——
游戏中,纵身一跃开启冒险,生活中,无论他们跃向何处,也将落地有声,在平凡中出彩。

我们在全国选择4位身份和故事都有代表性的真实玩家,制作成和平精英首支玩家纪录片:
- 落地在7000人海岛的邮差,跑了3年为岛民派送物资
- 落地在云南野区的艺术家,打造乡村网红打卡点,标记一处地点让更多人走向它
- 落地在杭州城市的垃圾捡跑团,拾起放错地方的“物资”
- 落地在险境的北京救援队,冲到哪就在哪撑起一片安全区。
影片中也结合了跳伞、树林、摩托、越野车等专属游戏元素,让玩家会心一笑,感受到牌诚意。

结果

高曝光:项目主要沟通玩家,因此没有做外围大投放,但仍然获得了3.4亿总曝光,其中#和平精英玩家太强了#,阅读量1898w登上热搜;
高口碑:全网高频评论词“真实”“尊重”“走心”,即使是用户相对挑剔的B站,评论词非负舆情84%,远超平时情况;
高认可度:视频在玩家聚集的官方平台收获大量好评,其中视频号点赞量为非明星类最高,用户点击率(CTR)最高。


分析

纵观市场,很多游戏品牌周年庆要么聚焦在产品本身,要么传递促销优惠活动信息,但这一定就是最优选择吗?一款游戏之所以能够长存,是因为有玩家存在。正是看到了这一点,和平精英第一次没有讲产品,讲游戏里的模式场景,而是格局升维,从硬核产品转为人文关怀,把目光聚焦在所有的玩家身上。

用“精英”内涵去打底,用游戏形态去贯穿,用真实的影像手法,在把一个个平凡而又闪光的故事传递给大家的同时,又让大家清晰感知到这就是和平精英,这就是和平精英的玩家。同时,视频有了和平精英的专属性,虽然是在看人的故事,但大家知道是和平精英的玩家故事,最终传播落点永远是在为和平精英服务,每一个故事都在为和平精英价值赋能。



制作信息

代理公司 北京大门互动科技有限公司 (北京)
制作公司 景星博瑞文化传媒(天津)有限责任公司 | Cinemafia