海尔Magic Cooling Magic Show东南亚五国挑战赛

作品信息

作品描述

背景

海尔是一个中国人家喻户晓的品牌，随着全球化布局的效果显现，在各国圈粉无数。伴随着“走出去”的营销策略，深耕东南亚地区。海尔希望搭载东南亚地区因疫情急速升温的社交媒体，向消费者尤其是年轻消费者传递海尔健康生活理念，提升对品牌和产品的认知。

目标

1.通过此次营销为海尔东南亚5国2020年双十一电商引流，助力增幅15%。
2.受疫情影响，线下门店体验人流受限，通过有效的线上传播手段，让消费者对海尔的产品有更直观的体验感受。
3.在东南亚各国消费者认知中海尔品牌意味着质量可靠，是传统的中国品牌，与其他国家品牌电器相比并不时尚。重塑海尔在东南亚消费者心目中科技化、时尚化的形象，吸引年轻消费者的关注。

创意

线上线下创意联动，利用多重社交平台导流电商
1.Facebook：海尔Facebook官方账号发布预热图片和视频，吸引消费者眼球，增加品牌官网的关注人数，带动品牌官网和EC平台的流量，刺激消费者购买；
2.TikTok：以海尔Magic Cooling系列为名发起品牌挑战赛，结合品牌定制贴纸与品牌定制歌曲，既能强化消费者对于产品名称的记忆力，又能通过其字面意义体现它的功能“神奇冷却”的功能性。
3.线下：以海尔Magic Cooling为主KV，广告陈列展示在海尔的门店，通过鲜明的色调和创意设计，鼓励店内游客与展板互动，为挑战赛和海尔FB官方账户导流。

结果

活动参与数据：总访问量1.9亿，UGC参与量13.8万，话题曝光量1200万，电商引流目标超额达成。

分析

【创新】：
1.强曝光-多平台矩阵发声 FB、INS、Youtube、官网、TT联动发声互为引流，线上用户全覆盖，KOL多平台发声，刺激用户流量。
2.多触点-用户、客户、行业联动 用户积极参与线上互动、线下打卡，终端直销员、客户、行业伙伴联动参与，实现裂变传播。
3.线上+线下多链路促转化 锁定电商平台第一占位，店铺活动装修统一，促销政策保障。
【吸睛】：
1.一语双关的话题词，吸引消费者参与，同时加深对产品的印象
2.定制化音乐、定制化贴纸在Tiktok吸引爱尝鲜的年轻人参与。