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海尔Magic Cooling Magic Show东南亚五国挑战赛
2021提名奖

海尔Magic Cooling Magic Show东南亚五国挑战赛

ROI-H-2021-21480

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 北才有限公司
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2020.11.6-2020.11.13
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔 | Haier

作品描述

背景

海尔是一个中国人家喻户晓的品牌,随着全球化布局的效果显现,在各国圈粉无数。伴随着“走出去”的营销策略,深耕东南亚地区。海尔希望搭载东南亚地区因疫情急速升温的社交媒体,向消费者尤其是年轻消费者传递海尔健康生活理念,提升对品牌和产品的认知。

目标

1.通过此次营销为海尔东南亚5国2020年双十一电商引流,助力增幅15%。
2.受疫情影响,线下门店体验人流受限,通过有效的线上传播手段,让消费者对海尔的产品有更直观的体验感受。
3.在东南亚各国消费者认知中海尔品牌意味着质量可靠,是传统的中国品牌,与其他国家品牌电器相比并不时尚。重塑海尔在东南亚消费者心目中科技化、时尚化的形象,吸引年轻消费者的关注。

创意

线上线下创意联动,利用多重社交平台导流电商
1.Facebook:海尔Facebook官方账号发布预热图片和视频,吸引消费者眼球,增加品牌官网的关注人数,带动品牌官网和EC平台的流量,刺激消费者购买;
2.TikTok:以海尔Magic Cooling系列为名发起品牌挑战赛,结合品牌定制贴纸与品牌定制歌曲,既能强化消费者对于产品名称的记忆力,又能通过其字面意义体现它的功能“神奇冷却”的功能性。
3.线下:以海尔Magic Cooling为主KV,广告陈列展示在海尔的门店,通过鲜明的色调和创意设计,鼓励店内游客与展板互动,为挑战赛和海尔FB官方账户导流。

结果

活动参与数据:总访问量1.9亿,UGC参与量13.8万,话题曝光量1200万,电商引流目标超额达成。

分析

【创新】:
1.强曝光-多平台矩阵发声 FB、INS、Youtube、官网、TT联动发声互为引流,线上用户全覆盖,KOL多平台发声,刺激用户流量。
2.多触点-用户、客户、行业联动 用户积极参与线上互动、线下打卡,终端直销员、客户、行业伙伴联动参与,实现裂变传播。
3.线上+线下多链路促转化 锁定电商平台第一占位,店铺活动装修统一,促销政策保障。
【吸睛】:
1.一语双关的话题词,吸引消费者参与,同时加深对产品的印象
2.定制化音乐、定制化贴纸在Tiktok吸引爱尝鲜的年轻人参与。


海尔Magic Cooling Magic Show东南亚五国挑战赛-报奖视频

视频从海尔在东南亚地区因疫情影响产生的新机遇与新挑战出发,生动展示了北才如何帮助海尔实现理念传达、新品曝光与线下引流等多重目标。

海尔金投赏报奖PPT0610

详细介绍了本次海尔Magic Cooling Magic Show东南亚五国挑战赛项目的背景、目标、预算、创意概述、结果表现与分析总结。


制作信息

代理公司 北才有限公司