潮流健康合伙人，这枚安利我吃了——纽崔莱《潮流合伙人2》整合营销

作品信息

作品描述

背景

1、 安利纽崔莱作为87年健康生活方式营养品牌，独特社群商业模式(直销)，高度依赖熟人社交
2、 过往安利直销人员的营销方式，让年轻消费者对【保健品】及【安利】品牌存在认知壁垒与误区
——如何打破刻板印象，建立品牌好感，和年轻人玩在一起，实现年轻破圈——是本次传播的首要任务

目标

曝光&点击：
• 提升年轻消费群对安利纽崔莱品牌认知与关注，合作内容曝光达3亿，点击率达1.5%
• 输出品牌理念：自然营养•自然健康
• 打破“安利=强制推销”品牌偏见，树立“健康生活方式引领者形象”
团队&直销人员满意：
• 为直销人员线上下展业引流，提升消费者与直销人员互动率，增长超1%
• 合作内容赢得口碑，提升消费者购买倾向、品牌喜爱度

创意

1、品牌潮流跨界，纽崔莱健康入伙《潮流合伙人2》，化身第六位合伙人=健康潮流合伙人
2、深度绑定潮流合伙人范丞丞=品牌形象化身，潮言潮语输出安利健康理念，圈粉年轻消费群
3、打造潮品联名、品牌潮流内容、潮流互动社区、潮店复刻，为ABO线上下引流，“安利“潮流健康生活方式，输出品牌健康理念

结果

1、节目热度：《潮流合伙人2》成国内潮流赛道TOP1，豆瓣8.1，全网热搜热榜687次，小红书相关笔记1.3万+，潮流类&经营类节目口碑+带货力TOP1
2、品牌曝光：整季权益溢出时长高达181秒。总曝光近4亿，贴片完成率高达140.14%，点击率高达2.4%
3、 SNS传播：多维授权为纽崔莱输出社交货币，相关授权卡段微博播放超182.67万次+，远超安利纽崔莱同期剧综投放合作卡段
4、 品牌好感：纽崔莱合作收益各项指数均超越总冠，赋能品牌潮流健康印记，好感度显著提升
5、 互动提升：授权品牌互动小程序，吸引50万+潮人打卡，超同期品牌互动7.6%

分析

1、87岁的老牌保健品牌，纽崔莱洞察粉丝经济+潮经济风口，潮流跨界，化身《潮流合伙人2》第六位合伙人，深度绑定潮流合伙人范丞丞，实现年轻社交破圈，成功树立【潮流健康生活方式安利官】年轻化品牌形象，各项合作收益指数均超越总冠，赋能品牌潮流健康印记，好感度显著提升，成功圈粉年轻消费群
2、潮人潮品潮内容实现屏上屏下互联，线上下联动，整合营销为品牌线上下引流，打通品牌社交电商闭环，为品牌智造社交货币。相关授权卡段微博播放超182.67万次+，互动率+二次传播力均远超品牌同期投放合作