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潮流健康合伙人,这枚安利我吃了——纽崔莱《潮流合伙人2》整合营销
2021提名奖

潮流健康合伙人,这枚安利我吃了——纽崔莱《潮流合伙人2》整合营销

RD-W-2021-22152

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 爱奇艺 | iQIYI (广州)
广告主/品牌主 安利 Amway

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020.12.4-2021.2.25
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 纽崔莱 | Nutrilite
在线链接 《潮流合伙人2》

作品描述

背景

1、 安利纽崔莱作为87年健康生活方式营养品牌,独特社群商业模式(直销),高度依赖熟人社交
2、 过往安利直销人员的营销方式,让年轻消费者对【保健品】及【安利】品牌存在认知壁垒与误区
——如何打破刻板印象,建立品牌好感,和年轻人玩在一起,实现年轻破圈——是本次传播的首要任务

目标

曝光&点击:
• 提升年轻消费群对安利纽崔莱品牌认知与关注,合作内容曝光达3亿,点击率达1.5%
• 输出品牌理念:自然营养•自然健康
• 打破“安利=强制推销”品牌偏见,树立“健康生活方式引领者形象”
团队&直销人员满意:
• 为直销人员线上下展业引流,提升消费者与直销人员互动率,增长超1%
• 合作内容赢得口碑,提升消费者购买倾向、品牌喜爱度

创意

1、品牌潮流跨界,纽崔莱健康入伙《潮流合伙人2》,化身第六位合伙人=健康潮流合伙人
2、深度绑定潮流合伙人范丞丞=品牌形象化身,潮言潮语输出安利健康理念,圈粉年轻消费群
3、打造潮品联名、品牌潮流内容、潮流互动社区、潮店复刻,为ABO线上下引流,“安利“潮流健康生活方式,输出品牌健康理念

结果

1、节目热度:《潮流合伙人2》成国内潮流赛道TOP1,豆瓣8.1,全网热搜热榜687次,小红书相关笔记1.3万+,潮流类&经营类节目口碑+带货力TOP1
2、品牌曝光:整季权益溢出时长高达181秒。总曝光近4亿,贴片完成率高达140.14%,点击率高达2.4%
3、 SNS传播:多维授权为纽崔莱输出社交货币,相关授权卡段微博播放超182.67万次+,远超安利纽崔莱同期剧综投放合作卡段
4、 品牌好感:纽崔莱合作收益各项指数均超越总冠,赋能品牌潮流健康印记,好感度显著提升
5、 互动提升:授权品牌互动小程序,吸引50万+潮人打卡,超同期品牌互动7.6%

分析

1、87岁的老牌保健品牌,纽崔莱洞察粉丝经济+潮经济风口,潮流跨界,化身《潮流合伙人2》第六位合伙人,深度绑定潮流合伙人范丞丞,实现年轻社交破圈,成功树立【潮流健康生活方式安利官】年轻化品牌形象,各项合作收益指数均超越总冠,赋能品牌潮流健康印记,好感度显著提升,成功圈粉年轻消费群
2、潮人潮品潮内容实现屏上屏下互联,线上下联动,整合营销为品牌线上下引流,打通品牌社交电商闭环,为品牌智造社交货币。相关授权卡段微博播放超182.67万次+,互动率+二次传播力均远超品牌同期投放合作


金投赏报奖【潮流健康合伙人,这枚安利我吃了】

87年老牌保健品牌,安利纽崔莱潮流跨界,化身《潮流合伙人2》第六位合伙人,深度绑定潮流合伙人范丞丞,实现年轻社交破圈,成功树立【潮流健康生活方式安利官】年轻化品牌形象;屏上屏下互联,线上下联动,整合营销为品牌线上下引流,打通品牌社交电商闭环

金投赏报奖【安利纽崔莱《潮流合伙人2》整合营销视频】

87年老牌保健品牌,纽崔莱潮流跨界,化身《潮流合伙人2》第六位合伙人,深度绑定潮流合伙人范丞丞,实现年轻社交破圈,成功树立【潮流健康生活方式安利官】年轻化品牌形象;屏上屏下互联,线上下联动,整合营销为品牌线上下引流,打通品牌社交电商闭环


制作信息

代理公司 浩腾媒体 | OMD