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DIF,无效广告流量数据共享过滤系统
2019提名奖

DIF,无效广告流量数据共享过滤系统

RC-W-2019-12839

代理组 / CA-1023 区块链应用


参赛公司 MMA中国(中国无线营销联盟 )
广告主/品牌主 中国广告协会及其成员单位

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 区块链应用 | Blockchain Application
在线链接 DIF官方网站DIF产品地址DIF开源地址

作品描述

背景

当前,收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿人民币。MMA中国与中国广告协会致力于规范市场行为,从2018年起就开始组织行业共同制定无效流量相关标准,并研究如何搭建跨企业协作的“无效广告流量数据共享过滤平台”。

无效广告流量数据共享过滤平台(简称DIF),是中国乃至全球第一个将区块链技术运用在数字广告相关领域,并得到全行业共同支持的创新应用。借由此平台组成的联盟,也为无效广告流量行业标准迭代和落实,团结行业力量做出了重要贡献。

目标

平台实现数字广告上下游角色全覆盖,包括:广告主、代理企业、媒体、第三方监测、广告购买企业、审计和学术机构,共31家企业。平台目前已可对约1%的无效流量判定和结算产生积极影响,涉及预算规模2019年预计超亿元人民币。同时受到国际组织如IAB等的赞赏,正规划实现平台和经验的国际化共享。

参与企业:宝洁、伊利、腾讯灯塔、小米营销、今日头条、RTBAsia、秒针、国双、尼尔森、TalkingData、电通、阳狮、利欧、省广、华扬、Madhouse、科大讯飞、悠易、欢网科技、互动通、银联智慧、酷云互动、传漾、智子云、泛为科技、银橙传媒、Inmobi、数字精准、风尚传媒、CTR、上海交通大学NESC


DIF——无效广告流量数据共享过滤系统


制作信息