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晨光文具盛世新颜
2019提名奖

晨光文具盛世新颜

ROI-B-2019-10712

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 晨光文具/M&G
广告主/品牌主 晨光文具/M&G

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 晨光文具 | M&G
在线链接 王珮瑜与生旦净丑X芭莎

作品描述

背景

1989年以來,晨光文具致力于製造舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品给消费者,伴隨著消費升級的趨勢,晨光也從文具延伸到文創生活。近年来,國際國內大眾,越來越關注中國傳統文化。2018年末,晨光推出“盛世新顏”國粹文創項目,以京劇為主題,推出高顏值實用的文創產品,不僅是“晨光文具,文創中國”品牌升級的戰略舉措,讓世界爱上国粹,是項目的終極願景。內容端,携手新锐京剧演员——王珮瑜擔任首席文化官,更与时尚芭莎、陳漫工作室、南京城墻跨界,創新呈現國粹京劇之美。传播端,通过線上線下全媒體矩陣,全面触达晨光用戶(学生及办公人群),打破品牌既有形象,引發購買及收藏熱潮,项目总曝光8.1亿+,并為电商帶來流

目标

一、 提升晨光品牌好感度和品牌考虑度,特别是区隔度中弱势的“精致的”“适合送礼的”“高端有质感” 等品牌力指标,让消费者明显感到“晨光不一样了!”,从而带来全盘商品购买意愿的上升。
二、借中国国粹艺术,发展极致头部产品,塑造产品反差,通过销售渠道场景打造、营销大事件、社交媒体等广泛传播,实现晨光文具产品力升级、渠道力升级、品牌力升级,提升品牌溢价力,带入新消费群体。
三、 以“盛世新颜”系列产品,形成 “文创礼物类”产品的销售试水。


金投赏x盛世新颜0528

四大主题视觉


制作信息