2019提名奖

晨光文具盛世新颜

ROI-B-2019-10712

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	晨光文具/M&G
广告主/品牌主	晨光文具/M&G

作品信息

发布日期	2018年12月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	化妆品及个人用品
品牌	晨光文具 \| M&G
在线链接	王珮瑜与生旦净丑X芭莎

作品描述

背景

1989年以來，晨光文具致力于製造舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品给消费者，伴隨著消費升級的趨勢，晨光也從文具延伸到文創生活。近年来，國際國內大眾，越來越關注中國傳統文化。2018年末，晨光推出“盛世新顏”國粹文創項目，以京劇為主題，推出高顏值實用的文創產品，不僅是“晨光文具，文創中國”品牌升級的戰略舉措，讓世界爱上国粹，是項目的終極願景。內容端，携手新锐京剧演员——王珮瑜擔任首席文化官，更与时尚芭莎、陳漫工作室、南京城墻跨界，創新呈現國粹京劇之美。传播端，通过線上線下全媒體矩陣，全面触达晨光用戶（学生及办公人群），打破品牌既有形象，引發購買及收藏熱潮，项目总曝光8.1亿+，并為电商帶來流

目标

一、提升晨光品牌好感度和品牌考虑度，特别是区隔度中弱势的“精致的”“适合送礼的”“高端有质感” 等品牌力指标，让消费者明显感到“晨光不一样了！”，从而带来全盘商品购买意愿的上升。
二、借中国国粹艺术，发展极致头部产品，塑造产品反差，通过销售渠道场景打造、营销大事件、社交媒体等广泛传播，实现晨光文具产品力升级、渠道力升级、品牌力升级，提升品牌溢价力，带入新消费群体。
三、以“盛世新颜”系列产品，形成 “文创礼物类”产品的销售试水。