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可口可乐-你有一个“熊抱”待领取
2019铜奖

可口可乐-你有一个“熊抱”待领取

RD-W-2019-10575

媒体组 / CB-1011 信息流


参赛公司 百度 | Baidu
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 1个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

可口可乐北极熊是一个96岁“高龄”的经典形象,在欧美广为认知并深受喜爱。
但在中国,这个形象并不那么深入人心。2018年冬季,可口可乐面临挑战,希望能够在中国扩大可乐熊的认知度并赋予这个经典IP形象新的活力,在碳酸饮料相对淡季的冬季,创造联结品牌与用户的场景。

目标

扩大可口可乐北极熊生动IP形象的认知度
深化“熊抱”温暖场景与可口可乐品牌的联结度。

创意

暖心故事线凸显熊抱主题
新技术运用,沉浸式交互吸引用户体验
独属于“我”的熊抱卡设计引发二次传播及电商转化
线上虚拟AR体验与线下实体北极熊路演相结合,深化主题,制造热点话题。

结果

“熊抱”体验人数300万+
熊抱卡体验人数20万+
二次传播人次3万+
电商跳转率超过10%

分析

用创意赋予科技温度:
通过缔造北极熊一家破冰团聚的故事性互动,传递出冬季熊抱的温暖,凸显品牌主题和IP形象的同时,也给用户带来暖心体验。
用科技赋予创意张力:
3D识别跟踪、分时触发、沉浸式体验……让熊抱不仅动人,更添科技感和趣味性,吸引用户多次体验和传播。


可口可乐-你有一个“熊抱”待领取-视频

可口可乐-你有一个“熊抱”待领取-PPT


制作信息