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OPPO KOL+Pro年轻娱乐新营销
2021提名奖

OPPO KOL+Pro年轻娱乐新营销

RD-W-2021-22323

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 爱奇艺 | iQIYI
广告主/品牌主 欧珀 OPPO

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 2020年9月4日-2021年1月19日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 欧珀 | OPPO

作品描述

背景

2020年5G时代来临。年轻消费者换机需求上涨,但国内手机市场头部品牌垄断, OPPO阔别数年的娱乐化营销,品牌声量不敌其他国产品牌,2020年Q1呈现市场占有率下降势头。
调查显示,5G手机消费人群多为35岁以下的年轻用户。OPPO 全新上市Reno系列机型创新性定位为「年轻人的娱乐手机」。瞄准26~35岁的年轻女性,OPPO新机型主推充电更快、自拍更美、看剧更持久等独有功能,全面切中年轻人群手机使用的主要需求点。

目标

1.5G手机普及,品牌急需借助年轻消费人群换机5G热潮拉升OPPO市场占有率;

2.广泛击中OPPO Reno系列目标人群:18~30岁年轻用户,通过丰富的使用场景及明星效应,强化“年轻人的娱乐手机”认知,建立OPPO在年轻用户购机/换机的品牌第一联想;

创意

1.品牌重启“娱乐营销”,OPPO签约国民级头部明星代言人,组成「OPPO STAR」明星联盟提振品牌声量;
2.洞察年轻世代群体圈层流行文化,深度入圈年轻世代兴趣内容——“饭圈”&“视圈”。借助圈层顶流意见领袖代言使用及定制同款机型狙击年轻用户;
3.深度搭载圈层文化内容,以女团综艺+热门青春大剧等创意广告植入偶像种草,打通娱乐场景全方位植入,输出OPPO Reno5新机性能,实现最广泛年轻用户的触达与品牌口碑提升;

结果

1.OPPO Reno借助两大圈层兴趣内容,高渗透30岁以下年轻人群占比65.3%;
2.借助THE9“闪光少女”组合代言及青春大剧主演创意合作,OPPO 新机在《非日常派对》及《流金岁月》等三部大剧品牌收获超18.3亿曝光量,品牌&综艺硬广广告完成率达138.7%。品牌大剧内容原生创意广告为OPPO品牌认知度迅速提升25%,观众喜爱度&购买度均大幅上升;
3.2020年Q4中国手机OPPO品牌市场份额跃升至20%,年度增长率高达23%,Reno系列更成为3000元以下段位王者,连获2020第三、四季度年轻人消费机型TOP1。

分析

手机品牌上市营销长期以发布会+数码圈层达人测评等专业视频,无法最大程度覆盖广泛年轻用户。本次OPPO Reno新机上市系列颠覆常规套路,抓住年轻人最活跃的“饭圈”&“剧圈”文化,借助圈层“意见领袖KOL”代言及深度使用为新机发声,成为手机品牌试水年轻化娱乐KOL营销新表率。

契合OPPO Reno为“年轻人定制的娱乐手机”产品定位,借助国民女团“闪光少女”团综及上市期热播青春剧主演,以综艺+大剧两大专业向PGC娱乐内容形态触达年轻用户娱乐场景,提升品牌广告质感,更有效区隔于其他手机品牌上市模式,实现短期内品牌在年轻圈层强渗透及品牌好感度提升。


2021金投赏案例-OPPO年轻娱乐新营销

5G换机热潮来临,阔别数年的OPPO娱乐营销,如何有效抢占年轻世代手机用户心智?品牌洞察年轻覆盖力最强两大“圈层”——“饭圈”&“视圈”,借助圈层顶级“女团代言”以及当期高热度话题青春剧集,以圈层意领袖新机代言为品牌发声原点,辐射多元专业视频内容(综艺+剧集)输出产品卖点,切中年轻消费者兴趣内容,创造年轻KOL Pro+营销新打法。

OPPO KOL+ Pro年轻化新机上市娱乐营销

OPPO KOL+ Pro年轻化新机上市娱乐营销

OPPO《流金岁月》金晨版创意中插

OPPO《流金岁月》金晨版创意中插


制作信息

代理公司 华扬联众 | Hylink
广告主/品牌主参与人员信息 OPPO媒介部 媒介经理:王千予 13760122358