“光谱启航 未来已来”- 皇家加勒比国际游轮 “海洋光谱号”上海盛大启航活动

作品信息

作品描述

背景

皇家加勒比超量子系列首艘游轮“海洋光谱号”于2019年6月进入上海母港，继续提升行业标杆，缔造中国游轮旅行的“超量子时代”。2019年6月3日皇家加勒比于上海举办了盛大的首航庆典暨命名仪式，宣布光谱号正式开启中国母港首航，而她也成为皇家加勒比第三艘部署中国母港的全新游轮。在仪式现场，品牌代言人兼启航明星 — 著名演员黄晓明与杨颖（Angelababy）共同出席为海洋光谱号献上祝福。此外还有来自全球的主流媒体、旅业伙伴、行业领袖等近三千名贵宾，共同见证这一重要时刻并且与海洋光谱号共同完成三天的超凡体验。

目标

“海洋光谱号”是皇家加勒比专门为中国市场打造的第一艘游轮，也是目前亚洲最大造价最昂贵的游轮。秉承德国工艺标准和超高品质，结合皇家加勒比的最新科技及创意，“海洋光谱号”在软、硬件设施上均实现了革新性突破，对于整个邮轮行业来说将是一个新的标杆与里程碑式发展。

基于此，本次首航活动的主要目标有：
1. 全面推广新船设施，扩大品牌声量，实现全网大范围报道；
2. 持续树立行业标杆形象，传递皇家加勒比品牌精神。

本次活动主要受众：
1. 家庭类消费群体
2. 年轻消费群体等其他受众

创意

1. 首航预热
通过为期45天、航线行至全球11个国家的“奥德赛”环球之旅暨首航倒计时活动，以及相应的线上传播活动，为新船首航进行预热。

2. 光谱号超凡体验
在为期3天的航行中，“海洋光谱号”为全年龄层的宾客都带来了持续不断的惊喜，重新定义了游轮之旅的精彩。

3. 全媒体渠道覆盖 打造行业热门话题
本次活动全面覆盖了包括品牌明星代言人、自有媒体平台、平面媒体、TV类媒体、视频平台及微信、微博、OTA等平台自媒体在内的将近350家媒体，在全国范围内，尤其是覆盖了皇家客群的目标城市进行了大量曝光与有效信息传递。

结果

获得成就：
250亿总曝光量；
100,000 张船票在100天内售罄；
2,111 媒体报道；
120 分钟电视媒体播报……

“海洋光谱号”首航活动引发国内外媒体的广泛关注和报道，共收获媒体报道超过2000条；
通过与包括平面媒体、TV类媒体、视频平台及微信、微博、OTA等平台自媒体在内的将近350家媒体的互动报道，总曝光量高达250亿，有效传递了品牌信息树立了品牌标杆形象。
在包含微博、微信等多个社交平台中，社交类平台报道达350条，多篇微信文章阅读量达10万+，触及目标消费群体的同时，引发网友积极互动赢得消费者广泛关注及期待。

分析

1. 沉浸式互动体验
首航活动的三天中，在发布会现场将“海洋光谱号”的标志性设施布置于会场，提前为到场宾客带来沉浸式的体验；同时，在码头、游轮等地点布置一系列的主题户外装置，成功制造活动氛围，为所有宾客打造沉浸式互动体验。

2. 一站式媒体活动
邀请超过500位媒体和KOL在自身社交平台上分享了在“海洋光谱号”上的超凡游轮体验，让“海洋光谱号”在多渠道、多圈层有了进一步的曝光的机会。

3. 精准分析客群特点
通过对目标市场的群体投其所好，为品牌建立良好的第一印象。结合“海洋光谱号”自身的产品优势，发挥出品牌的适配性与多样性。