百威CNY“请做我的圈内人”

作品信息

作品描述

背景

良辰佳节，无酒不足以显示欢快惬意。春节更是中国最重要的节日，阖家团圆的日子更离不开美酒相伴。95年进入中国市场的百威，作为世界最畅销、销量最多的啤酒，不但深谙中国人的酒文化，更对中国社会变化有着较为深刻的研究。
百威通过各项研究，了解春节是中国人一年中最重要的团聚节日，而这个特殊节点也成为一年一度“父母与子女情感关系”最集中表达和爆发的时刻。然而，随着中国社会的快速发展和变化，中国的父母与子女的关系不断受到考验，春节的团聚似乎也成为越来越多的年轻人的负担。
百威希望当代的年轻人勇于做自己，勇敢的和父母敞开心扉，并在这个春节，向一直最爱自己最支持自己的家人表示感谢——打开百威打开心扉。

目标

百威品牌希望借助此次活动——
拉近品牌本身与中国消费者的情感连接，同时有效承接品牌新春微电影并进一步强化品牌精神；
通过暖心活动号召当代年轻人与父母打开心扉，并且能够落地行动，在这个春节感谢支持你做自己的他们；
建立品牌人文形象与社会影响力，全面提升百威品牌消费者好感度与预购度。

创意

百威啤酒联合腾讯社交与腾讯新闻，从父母与子女关系入手，以大家都在玩的“朋友圈”为典型和切入点，调动线上线下跨平台资源，发起＃圈内人＃号召，号召两代人打开心扉，互相理解与支持，认识到其实“是家人更是圈内人”，并在这个春节，付诸行动，打开心扉，打开百威，去谢谢支持你做自己的家人。

结果

此次活动通过线上多平台与KOL联动，在活动上线仅一周的时间内，覆盖用户就超过了2.7亿；
92%的用户表示愿意和父母打开心扉，26%的用户看到朋友圈广告后立即打电话给父母；
品牌知名度提升13%，品牌喜好度提升95%，品牌预购度提升62%，品牌推荐度提升47%；
活动获得中、美两国27家媒体关注报道；同时也获得CCTV1、CCTV2及多家地方电视台、人民日报、china daily等多家报纸报道，可见此活动具有深刻而广泛的社会影响力

分析

整合腾讯社交洞察力量与腾讯新闻原生内容力量，通过“敏锐独到”的洞察和“直指人心”的创意内容，连线营销与品牌，保证流量入口和人心出口，达成品牌与用户的深度沟通