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作品信息

作品描述

背景

中国应届毕业生达到909万新高，而疫情对国内的就业影响尚存。毕业人数最多，就业压力更大的他们需要来自社会的鼓励支持。而vivo S9作为年轻人的自拍手机品牌，想在2021年毕业季为毕业生加油打气，通过传播的内容，与年轻人站在一起，获得他们的情感认同。

目标

通过传播内容让品牌在年轻人圈层中获得更广泛的关注与曝光
引起年轻人的情绪共鸣与品牌好感与vivo的“自拍审美”有一定程度的关联，对品牌核心功能有一定的情感好感度转化。不止品牌独自发声，联合更多企业与高校，为疫情期间的应届毕业生们送去温暖的力量。

创意

在2021年春招之际，我们与vivo的人事部门与各部门的leader面试官密切合作，展开一场与众不同的面试，挖掘他们真实可爱的一面，将其制作成面试官的简历，在vivo的真实春招面试中，与面试的学生们进行交换，互相介绍，用真诚交换真诚，让毕业生以放松的状态，勇于表达真实的自己。拍摄没有setting环节，没有预先演练，没有演员，只能记录，不能打断重来。在vivo武汉面试现场搭建拍摄暗房，在不显眼的地方架设Go pro ，真实记录一切的发生，将其呈现出来。我们将所见证的剪成片子，传递这份小小的善意，让毕业生们看到，这个社会从未冰冷，有很多企业为了接纳他们而努力，鼓励他们表达出真实的自己。

结果

微博话题曝光：5.8亿
视频总曝光量：4000万+
线上互动量：16w+

分析

“真诚”“真实”是创意的核心出发点。让面试官与毕业生“交换简历”的创意方式，隐藏的是品牌对用户注意力的收割。从社会性话题出发的品牌营销，更易激活大众讨论度，充分触达圈层目标受众；然而，借新颖和尊重的营销玩法方式抢夺注意力只是其一，背后更多的是品牌价值观的呈现，从而圈粉毕业生群体的营销过程。
视频中所诠释的价值观，将企业与应聘者置于同一台阶，通过“交换简历”真诚的方式，鼓励毕业生微笑面对就业，诠释了一出有温度的面试环境初衷。
这就在无形中提升了品牌在年轻人心目中的形象，借此善意的力量，从不同视角出发，让温暖的能量为社会赋能，成功塑造起充满人文关怀的品牌形象。