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2021银奖

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RC-W-2021-24048

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 SG胜加
广告主/品牌主 vivo

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 1个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

中国应届毕业生达到909万新高,而疫情对国内的就业影响尚存。毕业人数最多,就业压力更大的他们需要来自社会的鼓励支持。而vivo S9作为年轻人的自拍手机品牌,想在2021年毕业季为毕业生加油打气,通过传播的内容,与年轻人站在一起,获得他们的情感认同。

目标

通过传播内容让品牌在年轻人圈层中获得更广泛的关注与曝光
引起年轻人的情绪共鸣与品牌好感与vivo的“自拍审美”有一定程度的关联,对品牌核心功能有一定的情感好感度转化。不止品牌独自发声,联合更多企业与高校,为疫情期间的应届毕业生们送去温暖的力量。

创意

在2021年春招之际,我们与vivo的人事部门与各部门的leader面试官密切合作,展开一场与众不同的面试,挖掘他们真实可爱的一面,将其制作成面试官的简历,在vivo的真实春招面试中,与面试的学生们进行交换,互相介绍,用真诚交换真诚,让毕业生以放松的状态,勇于表达真实的自己。拍摄没有setting环节,没有预先演练,没有演员,只能记录,不能打断重来。在vivo武汉面试现场搭建拍摄暗房,在不显眼的地方架设Go pro ,真实记录一切的发生,将其呈现出来。我们将所见证的剪成片子,传递这份小小的善意,让毕业生们看到,这个社会从未冰冷,有很多企业为了接纳他们而努力,鼓励他们表达出真实的自己。

结果

微博话题曝光:5.8亿
视频总曝光量:4000万+
线上互动量:16w+

分析

“真诚”“真实”是创意的核心出发点。让面试官与毕业生“交换简历”的创意方式,隐藏的是品牌对用户注意力的收割。从社会性话题出发的品牌营销,更易激活大众讨论度,充分触达圈层目标受众;然而,借新颖和尊重的营销玩法方式抢夺注意力只是其一,背后更多的是品牌价值观的呈现,从而圈粉毕业生群体的营销过程。
视频中所诠释的价值观,将企业与应聘者置于同一台阶,通过“交换简历”真诚的方式,鼓励毕业生微笑面对就业,诠释了一出有温度的面试环境初衷。
这就在无形中提升了品牌在年轻人心目中的形象,借此善意的力量,从不同视角出发,让温暖的能量为社会赋能,成功塑造起充满人文关怀的品牌形象。



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制作信息

代理公司 SG胜加