2021提名奖

Dior梦之设计师大展

RD-W-2021-21749

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销

参赛公司	HUAWEI Ads
广告主/品牌主	克丽丝汀迪奥 Christian Dior

作品信息

发布日期	2020年7月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	奢侈品
品牌	迪奥 \| Dior

作品描述

背景

“梦之设计师大展”：为庆祝品牌成立 70 周年，2017年DIOR巴黎装饰艺术博物馆举行了首届“梦之设计师大展”，展示从1947年Christian Dior 创立品牌到历任设计师创作的经典作品，有超过70万游客参观了此次展览。该展2019年曾打破伦敦V&A博物馆历史观展人数记录。
奢侈品品牌遭遇黑天鹅：从2020年初开始，由于新冠病毒疫情蔓延，一些奢侈品牌不得不暂时关闭中国市场的门店，基于中国精准的防控策略，不少业内人士认为疫情对奢侈品的影响可控。然而，自三月起，疫情在欧州各国和美国暴发。为了控制疫情，多国政府陆续出台“非必要性”经营场所关闭的要求。

目标

1.流量诉求
解决受疫情影响线下大展关注度降低的问题。
2.认知目标
吸引年轻一代奢侈品消费者的关注和好感。

创意

虽所处行业截然不同，但华为与DIOR却同样拥有较高的品牌调性和高重合度的目标消费者，这次我们让两大知名品牌破圈联合，通过华为的直播和VR的技术手段，将DIOR的经典大展“梦之设计师大展”打造成身临其境的直播和VR视频内容，从而打造出一场奢侈品行业拥抱数字化的标杆营销案例。

结果

1.线上直播累计观看人数220W+，解决疫情环境中线下展览的关注度问题。
2.HUAWEI Ads大数据精准定向，聚睛开屏累计曝光89800次，点击27000次，点击率达到3.05%。70位时尚圈头部KOL联合多家时尚门户发声，吸引年轻一代广泛关注和好感。

分析

1.形式亮点
突破常规奢侈品营销方式，利用终端厂商的技术优势，华为VR科技赋能IOT多屏直播，沉浸式线上观展体验引爆全网时尚风潮。
2.策略亮点
集结品牌力、产品力与技术力，全面整合华为视频线上资源，全场景精准触达目标人群。
3.数据亮点
HUAWEI Ads大数据精准定位目标人群，直播观看人数超220万，聚睛开屏创新广告点击率超过3%。