2021银奖

realme敢越级7系列全球整合

ROI-H-2021-23744

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing

参赛公司	蓝标传媒/blue media
广告主/品牌主	realme

作品信息

发布日期	2020年9月
投放周期	2020.9-2020.11
预算/研发成本	1000-2000万
公益	否
行业类别	电子电脑
品牌	realme
在线链接	官网

作品描述

背景

2020年新冠疫情全球蔓延，在改变营销行业和消费者的同时，也为手机厂商全球扩张业务带来新的挑战和机遇。后疫情时代，全球用户在线时长显著增长，数字消费大幅增加，对品牌主而言，数字端口全面抢占用户注意力尤为重要 ......
Realme 7系全球新品发布之际，品牌希望借由数字营销手段破局疫情时代，唤醒成熟市场消费潜力，激活新兴市场受众人群，在获取全球声量的同时真正俘获消费者!

目标

1.迎合年轻消费者群体层出不穷的需求，抢占年轻心智，提升产品在年轻受众间的关注度与感知度;
2.进一步巩固 realme “Dare to Leap” 品牌记忆；
3.提升重点区域市场份额排名，提升全球销量。
4.寻找新颖的数字广告投放形式，希望与高潜力消费者能进行多轮次的、有意义的沟通，并且把品牌故事记在心中、采取行动;

创意

realme 7系列全球整合营销策略以创意匹配数字渠道，实现对目标人群的层层渗透!
1.广告投放：品效合一两手抓，线上下多渠道联合发力，夺人眼球引导转化；
2.事件营销：创意事件营销造声势，增加品牌互动，个性品牌强势吸粉；
3.网红营销：构建网红流量池，渗透受众心智，引流助力种草带货；
4.跨界合作：顶级合作资源跨界助力，破圈盘活年轻粉丝，实现跨次元融合；

结果

本次realme 7系列全球营销，蓝瀚互动与realme从创意和策略两个维度出发，蓝瀚带来了远超行业的成果:
• 高达810亿次有效曝光
• 产品销量达5,000万台，销售转化提高27%;同时基于整体Campaign的效果，产品销量对比竞品得到了大幅提升。
印尼市场：5大传统数字营销平台+ 2大新媒体平台=6.97 Billion发布会当天总曝光
埃及市场：营销核心媒体 TikTok 11.8MM挑战赛用户月活数；30X用户触及数达每月平均人数；125K UGC原创视频；首销即售罄；
欧洲市场：发布会当天，四国总曝光达72 Million+；市场份额跃入欧洲手机行业Top 5；

分析

本次服务以投放为核心，围绕客户目标实现有诸多亮点
一、尝试不同触媒场景，品牌联名，让品牌更“出圈”：
1.游戏、电竞圈:印度尼西亚市场与PUBG游戏联名，举办线上直播吸引用户
2.科技圈:为印度尼西亚市场定向打包当地头部科技、新闻网站，驱使素材投放更加本地化。
3.非触网人群:为埃及市场打造一支鬼畜幽默TVC视频，并选择当地头部电视频道进行投放
二、抓住线上用户红利，疫情破局实现“品效合一”
蓝瀚最大化借助各个市场KOL力量，选择TikTok、 YouTube、Twitter、Facebook等社交视频媒体，帮助realme 7 系列全媒体平台造势。