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realme敢越级7系列全球整合
2021银奖

realme敢越级7系列全球整合

ROI-H-2021-23744

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 蓝标传媒/blue media
广告主/品牌主 realme

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 2020.9-2020.11
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 电子电脑
品牌 realme
在线链接 官网

作品描述

背景

2020年新冠疫情全球蔓延,在改变营销行业和消费者的同时,也为手机厂商全球扩张业务带来新的挑战和机遇。 后疫情时代,全球用户在线时长显著增长,数字消费大幅增加,对品牌主而言,数字端口全面抢占用户注意力尤为重要 ......
Realme 7系全球新品发布之际, 品牌希望借由数字营销手段破局疫情时代,唤醒成熟市场消费潜力,激活新兴市场受众人群,在获取全球声量的同时真正俘获消费者!

目标

1.迎合年轻消费者群体层出不穷的需求,抢占年轻心智,提升产品在年轻受众间的关注度与感知度;
2.进一步巩固 realme “Dare to Leap” 品牌记忆;
3.提升重点区域市场份额排名,提升全球销量。
4.寻找新颖的数字广告投放形式,希望与高潜力消费者能进行多轮次的、有意义的沟通,并且把品牌故事记在心中、采取行动;

创意

realme 7系列 全球整合营销策略 以创意匹配数字渠道,实现对目标人群的层层渗透!
1.广告投放:品效合一两手抓,线上下多渠道联合发力,夺人眼球引导转化;
2.事件营销:创意事件营销造声势,增加品牌互动,个性品牌强势吸粉;
3.网红营销:构建网红流量池,渗透受众心智,引流助力种草带货;
4.跨界合作:顶级合作资源跨界助力,破圈盘活年轻粉丝,实现跨次元融合;

结果

本次realme 7系列全球营销,蓝瀚互动与realme从创意和策略两个维度出发,蓝瀚带来了远超行业的成果:
• 高达810亿次有效曝光
• 产品销量达5,000万台,销售转化提高27%;同时基于整体Campaign的效果,产品销量对比竞品得到了大幅提升。
印尼市场:5大传统数字营销平台+ 2大新媒体平台=6.97 Billion发布会当天总曝光
埃及市场:营销核心媒体 TikTok 11.8MM挑战赛用户月活数;30X用户触及数达每月平均人数;125K UGC原创视频;首销即售罄;
欧洲市场:发布会当天,四国总曝光达72 Million+;市场份额跃入欧洲手机行业Top 5;

分析

本次服务以投放为核心,围绕客户目标实现有诸多亮点
一、尝试不同触媒场景,品牌联名,让品牌更“出圈”:
1.游戏、电竞圈:印度尼西亚市场与PUBG游戏联名,举办线上直播吸引用户
2.科技圈:为印度尼西亚市场定向打包当地头部科技、新闻网站,驱使素材投放更加本地化。
3.非触网人群:为埃及市场打造一支鬼畜幽默TVC视频, 并选择当地头部电视频道进行投放
二、抓住线上用户红利,疫情破局实现“品效合一”
蓝瀚最大化借助各个市场KOL力量,选择TikTok、 YouTube、Twitter、Facebook等社交视频媒体,帮助realme 7 系列全媒体平台造势。


tiktok挑战赛

realme 7 TVC (30Sec)

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video(4)

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“realme 敢越级”金投赏报奖-BV-0611


制作信息

代理公司 蓝瀚互动 (北京)