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刷脸试驾 懂你所AI
2019提名奖

刷脸试驾 懂你所AI

RC-W-2019-10434

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 新意互动 | CIG (北京)
广告主/品牌主 东风集团 DONGFENG

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 东风风神 | DONGFENG-FENGSHEN

作品描述

背景

互联网汽车已然掀起新的变革浪潮,伴随中国汽车市场进入微增长时代以及用户需求的升级转型,尤其是年轻用户对智能汽车以及自动驾驶技术的热爱,怎样追上时代的补发,跟上用户需求的变化,是当下车企面的普遍问题。
李彦宏先生曾经表示愿意对社会共享人工智能技术,作为汽车厂商也表示智能汽车是造车的一股新势力。人工智能时代,汽车正在从单纯的交通工具进化为智能出行终端。东风风神全新一带AX7,以AI生态SUV为定位,联合百度DuerOS技术打造前所未有的智能驾乘体验。
竞品纷纷布局车载智能互联,但营销中同质化严重。东风风神AX7作为百度车联网合作伙伴,务必在传播中凸显“百度AI特色”,让用户体验智能科技带来的驾驶

目标

大数据、AI技术概念层出不穷,但并未真正走进绝大多数人的日常生活,虽然有智能汽车热度加持,但全新一代AX7的品牌知名度在市场上还有待提升。
产品智能卖点突出,但品牌记忆点弱,创新应用百度大数据 & AI技术能力,找准AX7差异化用户特色,提高用户品牌互动率和入选率。解决东风风神AX7上市的品牌曝光与用户差异化沟通的目标。


品牌营销类+刷脸试驾,各有所AI

V2 金投赏-刷脸试驾,各有所AI


制作信息