华为手表百种运动模式动态海报视频

作品信息

作品描述

背景

聚焦华为 Watch GT2手表“百种运动模式”这一新增卖点,
针对18-25岁喜爱潮流运动的年轻人群,
策划一次“GT2百种运动模式，玩出百样” Campaign,
我们将为这次Campaign做一系列Teaser.

目标

在没有媒介资源的情况下
如何能使海报有趣，直击消费者内心，
使海报具有轻互动，自传播的特性！

创意

即使是向往运动的人，也都有许多不去运动的借口。
华为GT2 百种运动模式，无论在何时何地都能提供最适合的运动模式，轻松“见招拆招”，以一种幽默的方式化解各种借口，让你尽享运动的100种可能性。

结果

5.29日华为官方矩阵&华为系账号&领导人账号上线“借口粉碎机”视频，华为会员中心、电商站内频道、华为运动健康公众号同步传播，全国5000+体验店&生活馆共8000+大屏6月轮播，区域朋友圈全民转发，为华为运动健康月造势，截止6月4日，总计曝光量约794.8w，预计6月底整体曝光量突破3780W+。

分析

此次项目的成功，主要是因为我们从以下几个层面进行了认真的思考和探究：
1.从客户生意角度思考：运动手表的市场竞争大，产品功能也较为同质化，我们需要用优质的广告内容来帮助客户在消费者的心里建立更为鲜明、青春、功能强大和科技关怀的品牌形象，在众多的运动手表品牌中脱颖而出。

2.从消费者角度思考：消费者购买运动手表主要是辅助自己平时的运动生活，但是我们通过报告调查发现，当代年轻人的运动数据很低，甚至有很多基本不运动的。因为这个现象我们进行了走访调查，发现很多年轻人是非常想运动的，但是生活中总是有各种各样的借口来阻碍她们运动，所以我们需要用优质的广告内容来让华为运动手表帮助年轻人粉碎掉各种借口。