这平常的一天

作品信息

作品描述

背景

刘德华出道四十周年选择在抖音直播，作为红了40年的巨星，其本身的知名度早已家喻户晓。因此，此次传播要做的不只是 “广泛告知”，更多要求在刘德华原有的知名度上，增加新鲜感与记忆点，并提升抖音品牌形象，

目标

两个视角沟通，传播更加立体
用绕“这平常的一天，，以“粉丝视角”与“刘德华自身视角”制作《陪伴篇》、《独白篇》两条视频。
一方面，《独白篇》不讲刘德华的辉煌与成就，而是反其道而行之，以真诚沟通的方式，呈现一个普通人刘德华，让他平实道出，40年不过是认真努力而已，以此获得大众的认可。
另一方面，《陪伴篇》聚焦不同时代的人，关于刘德华的记忆，并包装成一个又一个“xx的一天”，表现刘德华其实一直在人们的生活，更精准也更广泛地引1发用户共吗。

创意

大众对刘德华非常熱悉，熱悉的是他的辉煌、经典角色。但事实上，刘德华也是普通一个努力工作40年的普通人，庆祝40周年那一天，也不过是他最平常的一天。与此同时，大众舆论来看，努力、认真依日是这个时代人们愿意赞美的可费品质。

结果

为刘德华直播打造的《独白篇》、《陪伴篇》播放量均破1亿人次。刘德华直播观看人数同样超1亿，创下抖音乃至所有直播平台的直播记录。