2021提名奖
百雀羚x《有翡》:深度绑定品牌代言人,IP内外多场景联动实现粉丝招募、沉淀与转化
RD-W-2021-24499
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
参赛公司 | 腾讯广告 |
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广告主/品牌主 | 百雀羚 Pechoin |
作品信息
发布日期 | 2020年12月 |
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预算/研发成本 | 5000万-1亿 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 百雀羚 | Pechoin |
作品描述
背景
作为民族品牌,百雀羚一直走在年轻化的前沿。此次和《有翡》的合作更是在品牌代言人+男主角谢允的双重加持下,进一步了扩大品牌的影响力。品牌与IP共同打造“宠粉计划”。剧中全程伴随,在用户观剧的前中后通过多种形式的创意广告鼓励粉丝加入“宠粉计划”;剧外充分利用IP资源在品牌小程序发起超值品牌活动,并打通微信广告、搜一搜、公众号等多个触点,真正做到公私域联动,将IP观众转化为品牌潜在用户,进一步引导和促进用户的转化。
目标
以IP内容为原点进行多维度触达,将用户对剧集的情感共鸣转移至百雀羚品牌精神的触达,在实现品牌及产品(帧颜霜)极高声量曝光的同时,将全域流量沉淀至品牌私域,最终实现IP营销效果最大化。