关注我们:
百雀羚x《有翡》:深度绑定品牌代言人,IP内外多场景联动实现粉丝招募、沉淀与转化
2021提名奖

百雀羚x《有翡》:深度绑定品牌代言人,IP内外多场景联动实现粉丝招募、沉淀与转化

RD-W-2021-24499

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 百雀羚 Pechoin

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 百雀羚 | Pechoin

作品描述

背景

作为民族品牌,百雀羚一直走在年轻化的前沿。此次和《有翡》的合作更是在品牌代言人+男主角谢允的双重加持下,进一步了扩大品牌的影响力。品牌与IP共同打造“宠粉计划”。剧中全程伴随,在用户观剧的前中后通过多种形式的创意广告鼓励粉丝加入“宠粉计划”;剧外充分利用IP资源在品牌小程序发起超值品牌活动,并打通微信广告、搜一搜、公众号等多个触点,真正做到公私域联动,将IP观众转化为品牌潜在用户,进一步引导和促进用户的转化。

目标

以IP内容为原点进行多维度触达,将用户对剧集的情感共鸣转移至百雀羚品牌精神的触达,在实现品牌及产品(帧颜霜)极高声量曝光的同时,将全域流量沉淀至品牌私域,最终实现IP营销效果最大化。


pc电视剧焦点图

pc首页焦点图

PC专题页

移动电视剧焦点图

移动专题页

《入戏》王一博-pc电视剧频道logo

《入戏》王一博-角标

《入戏》王一博-片尾鸣谢

《入戏》赵丽颖-角标

《入戏》赵丽颖-片尾鸣谢

彩蛋贴

跟集花絮

口播标板

明星播报

明星贴

片尾彩蛋&mini中插

片尾提示贴

全程角标1

全程角标2

2021金投赏案例PPT-百雀羚

百雀羚《有翡》合作STB 0114


制作信息