2018金奖
ofo x minions
RC-W-2018-08275
代理组 / CA-2005 创意整合
| 参赛公司 | 上海意类广告有限公司/Goodzilla (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | ofo |
作品信息
| 发布日期 | 2017年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | ofo |
| 在线链接 | H5 车间视频朋友圈广告 |
作品描述
背景
《神偷奶爸3》即将在国内上映，ofo想和环球影业做一波联合推广，利用小黄人IP展开一次整合营销传播，大幅提升品牌认知，强化品牌差异点和好感度，最终实现新用户的招募。
目标
利用小黄人IP展开一次整合营销传播，大幅提升品牌认知，强化品牌差异点和好感度，最终实现新用户的招募。
创意
让小黄人生产一辆“大眼”小黄车。
结果
定制小黄人“大眼车”及H5刷爆朋友圈，案例被诸多媒体采访传播，得到广泛认同。官放微博增粉58994人，话题阅读量达10.9亿，引发讨论57.5W条，总PV量达9726240，案例荣登国内顶尖设计网站站酷第一名。
分析
ofo和小黄人强势基因互换的跨界行销活动。
