OPPO 东南亚足球锦标赛体育营销

作品信息

作品描述

背景

印度、东南亚等人口密集、经济发展相对较慢的区域，共同的特点是人口结构年轻，且将继续向年轻化发展。这些年轻人对高新科技有着不可抗拒的热情，预示着这些地区智能手机市场的巨大潜力。东南亚市场是OPPO布局海外市场的重要基地；

为国际足联A级赛事，两年一度的“铃木杯”东南亚足球锦标赛始于1996年，由东南亚足球联合会和SPORTFIVE联合开创。铃木杯”发展成为东南亚地区拥有最高地位、最受欢迎的国际体育赛事，打造出最具影响力的跨国体育赛事赞助平台，吸引了数百万当地球迷的关注，参与人数持续打破记录。

目标

OPPO 旨在通过东南亚足球竞标赛，迎合当地用户的喜好，积极推行品牌本土化策略，希望在庞大的观众基础支撑下，铺天盖地的大幅足球赛事曝光在当地市场形成无形的驱动，紧密渗透来赢得当地用户的认可，从而刷高业绩水平，打响品牌知名度。
OPPO将从产品文化输出、科技与体育结合、优良产品打造等方面来借助国际体育赛事IP抓住新时代的年轻用户群体

创意

1、铃木杯东南亚国家和地区的电视及网络频道，以及TikTok设置专属话题标#AFFSuzukiCup2020呈现本地化赛事内容，扩大OPPO与铃木杯品牌传播覆盖范围。
2、OPPO利用赛事权益，包括抽签仪式、线上投票、幕后花絮专访、泰式广告TVC、热点话题互动，并联动当地社交媒体意见领袖和明星带动UGC用户参与互动
3、品牌在赛事媒体平台上开展定制活动，冠名“OPPO最佳球员奖”在YouTube平台冠名打造栏目《OPPO Skill of the Day》，为错过直播的受众分享每个比赛日精彩集锦，提供签名礼品与球迷建立互动。
4、OPPO 利用足球主题，通过各种方式增强品牌与消费者互动与信任。

结果

铃木杯在中国香港、新加坡、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、韩国、泰国、越南、老挝、柬埔寨和缅甸等数十个国家和地区的电视及网络频道，包括新传媒、香港有线电视等国际知名平台呈现赛事盛况，OPPO借助扩大铃木杯的覆盖范围，创造了数亿电视媒体。

传播价值，此外囊括社交媒体（TikTok/YouTube/Twitter/Instagram/Facebook）、网页报道、线下活动，传播触及人次超50万+,媒体总价值超1.5亿+

分析

1、东南亚地区人口共计约6.5亿，是全世界人口规模第三的区域，有一半是30岁以下的年轻人。成为越来越多中国企业走出国门、谋求全球化发展的第一站。这是OPPO首次布局东南亚体育产业，OPPO借力铃木杯赛事IP与东南亚地区的球迷和用户建立联系，并增强国际区域市场的品牌影响力。

2、OPPO选择与东南亚足球锦标赛进行长期而深入的合作，通过强强联手做深做透用户圈层之后，再横向拓展体育类目至体育营销的全产业链。品牌依托足球作为载体，不仅可以突破各国文化差异，与全球受众沟通。

3．除了赛事方官宣宣传，品牌在赛事全媒体平台上开展一系列定制化的品牌活动，打造契合本土文化的互动性活动等举措响应消费者需求。